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Wie sieht erfolgreiche Markenkommunikation aus, die Verbraucher Ihr Produkt und nicht das des Mitbewerbers wählen lässt? 

Wir nutzen Sprache und Bilder, um beim Empfänger eine Handlung auszulösen: Wir zeigen einer Freundin Fotos von Kreta, um sie zu einem Urlaub zu überreden. Produktbilder und Werbung betonen den Produkt-Mehrwert, damit Verbraucher sich bei einer immer größer werdenden Auswahl für diese Marke entscheiden.

Effektive Markenkommunikation erreicht dies, indem ein positives Produkterlebnis im Kopf der Verbraucher entsteht: Durch das Shampoo bekommt man glänzendes, weiches Haar. Der Eistee ist erfrischend und lecker. Und bei dem Service kann man jederzeit seine Lieblingsserie schauen, egal wo man ist. Wie genau kreiert man mentale Bilder wünschenswerter Produkterlebnisse?

Unsere Kommunikationsexpertinnen Julia und Christiane werden bei der Woche der Marktforschung ein interaktives Webinar leiten. Sie werden SKIMs Goldene Regeln der Markenkommunikation vorstellen – ein Framework basierend auf der Analyse tausender Kommunikationsstudien und der Anwendung psychologischer Modelle.

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Datum und Zeit: Mi, 7. Okt 2020 von 10:00 – 11:00 MESZ
Sprache:
Deutsch

Julia Görnandt
Julia Görnandt, Direktorin DACH-Region
Christiane Meyer
Christiane Meyer, Senior Analyst