SKIM | Creative Lab est l'approche itérative de SKIMqui consiste en des rencontres séquentielles avec le public cible (par exemple, IDI ou FG, en personne) et des ateliers clients entre les deux. Cette approche de recherche qualitative n'est pas seulement un outil formidable pour le développement de votre concept, c'est aussi un événement d'équipe inspirant qui garantit l'adhésion de toutes les parties.
La force de l'approche SKIM | Creative Lab réside dans les ateliers clients organisés entre les rencontres avec les groupes cibles. L'approche est conçue de manière flexible (par exemple, elle peut durer d'un à plusieurs jours) afin de laisser suffisamment de place à la discussion sur les nouveaux apprentissages et les nouvelles idées, puis à l'amélioration et au perfectionnement du matériel de stimulation en cours de route. Les ateliers permettent à une équipe interfonctionnelle (représentants du marketing mondial et local, R&D, ventes, affaires médicales, agence de création, concepteur) de collaborer et de travailler ensemble pour maximiser l'impact du matériel de stimulation sur le groupe cible. Les ateliers et les visionnages conjoints constituent une source d'inspiration pour l'équipe et garantissent l'adhésion de toutes les parties.
Frederiek Ysebaert, Danone : "Les résultats du laboratoire et sa mise en œuvre réussie en Allemagne ont été à la base d'une approche améliorée de la communication globale avec nos groupes cibles et ont inspiré la méthode de travail de l'équipe centrale de marketing".
Le laboratoire est une méthode solide pour sélectionner et optimiser toutes sortes de matériel de stimulation :
- Matériel créatif comme la conception d'un emballage ou une publicité imprimée
- Concepts complets de produits ou de communication
- Aides détaillées ou brochures de produits
- Des groupes ou des listes de messages ou d'allégations singulières
La multiplicité des compétences et des expertises est essentielle à la réussite d'un laboratoire créatif :
- Des modérateurs et des animateurs d'ateliers compétents
- Compréhension approfondie de ce qui fait un bon concept, une bonne affirmation ou une bonne aide au détail
