SKIM su equipo de gestión de precios e ingresos con dos nuevas contrataciones
SKIM su equipo global de gestión de precios e ingresos con dos contrataciones de alto nivel en Estados Unidos y Reino Unido para impulsar un crecimiento sostenible.
SKIM | Creative Lab es el enfoque iterativo de SKIMde encuentros secuenciales con el público objetivo (por ejemplo, IDI o FG, vistos en persona) y talleres con clientes entre medias. Este enfoque de investigación cualitativa no es sólo una gran herramienta para el desarrollo de conceptos, sino también un inspirador evento de equipo que garantiza la participación de todas las partes.
La fuerza del enfoque de SKIM | Creative Lab reside en los talleres con clientes que se celebran entre los encuentros con los grupos destinatarios. El planteamiento se diseña de forma flexible (por ejemplo, con una duración de uno a varios días) para dar espacio suficiente al debate sobre nuevos aprendizajes y percepciones, seguido de la mejora y el perfeccionamiento del material de estímulo sobre la marcha. Los talleres permiten a un equipo interfuncional, como representantes de marketing locales y globales, I+D, ventas, asuntos médicos, agencia creativa, diseñador, colaborar y trabajar juntos para maximizar el impacto del material de estímulo en el grupo objetivo. Los talleres y visionados conjuntos actúan como un evento inspirador para el equipo y garantizan la implicación de todas las partes.
Frederiek Ysebaert, Danone: "Las conclusiones del Laboratorio, basadas en el conocimiento, y su aplicación con éxito en Alemania fueron la base de un enfoque mejorado para comunicar globalmente a nuestros grupos destinatarios e inspiraron la forma de trabajar del equipo central de marketing."
El Laboratorio es un método sólido para seleccionar y optimizar todo tipo de material de estímulo:
- Material creativo como diseño de envases o publicidad impresa
- Conceptos completos de producto o comunicación
- Ayudas detalladas o folletos de productos
- Cubos o listas de mensajes o reclamaciones singulares
Para el éxito de un laboratorio creativo son cruciales múltiples competencias y conocimientos:
- Moderadores y animadores de talleres cualificados
- Comprensión exhaustiva de lo que constituye un buen concepto, afirmación o ayuda detallada.
