Laboratório de criação

O SKIM | Creative Lab é a abordagem iterativa da SKIMde encontros sequenciais com o público-alvo (por exemplo, IDIs ou FGs, vistos pessoalmente) e workshops com clientes no meio. Essa abordagem de pesquisa qualitativa não é apenas uma excelente ferramenta para o desenvolvimento do seu conceito, é um evento inspirador para a equipe que garante a adesão de todas as partes.

A força da abordagem do SKIM | Creative Lab está nos workshops com os clientes entre os encontros com o grupo-alvo. A abordagem é projetada de forma flexível (por exemplo, com duração de um a vários dias) para dar espaço suficiente para a discussão de novos aprendizados e percepções, seguida de aprimoramento e refinamento do material de estímulo em movimento. Os workshops permitem que uma equipe multifuncional, como representantes de marketing globais e locais, P&D, vendas, assuntos médicos, agência de criação, designer, colaborem e trabalhem juntos para maximizar o impacto do material de estímulo no grupo-alvo. Os workshops e as exibições conjuntas funcionam como um evento inspirador para a equipe e garantem a adesão de todas as partes.

Frederiek Ysebaert, Danone: "As descobertas do Laboratório, baseadas em insights, e sua implementação bem-sucedida na Alemanha foram a base de uma abordagem aprimorada para nos comunicarmos globalmente com nossos grupos-alvo e inspiraram a maneira de trabalhar da equipe central de marketing."

O Lab é um método eficaz para selecionar e otimizar todos os tipos de material de estímulo:

• Material criativo, como design de embalagens ou anúncios impressos
• Conceitos completos de produto ou comunicação
• Auxílios detalhados ou folhetos de produtos
• Compartimentos ou listas de mensagens ou reivindicações singulares

Várias habilidades e conhecimentos são essenciais para o sucesso de um laboratório criativo:

• Moderadores qualificados e facilitadores de workshops
• Compreensão completa do que faz um bom conceito, reivindicação ou auxílio de detalhes