创意实验室

SKIM Creative Lab 是SKIM的一种迭代方法，通过与目标受众进行一系列互动（例如面对面的深度访谈或焦点小组讨论），并在其间穿插客户研讨会。这种定性研究方法不仅是概念开发的重要工具，更是一场激发灵感的团队活动，能够确保所有相关方的认同与支持。

SKIM Creative Lab 方法论的优势在于目标群体调研间隙举办的客户研讨会。该方法论设计灵活（例如，时长可从一天到数天不等），旨在为讨论新发现和洞察留出充分空间，并在此基础上即时改进和优化刺激材料。 这些研讨会让跨职能团队——如全球及本地市场营销代表、研发、销售、医学事务、创意代理商和设计师——能够通力协作，共同致力于最大化刺激材料对目标群体的影響力。联合研讨会和作品展示既是一场激发灵感的团队活动，也能确保所有参与方的认同与支持。

达能的弗雷德里克·伊塞巴特表示：“实验室基于洞察得出的研究成果及其在德国的成功落地，为我们优化面向目标群体的全球沟通策略奠定了基础，并启发了中央营销团队的工作方式。”

该实验室是一种有效的手段，用于筛选和优化各类刺激材料：

• 创意类作品，如包装设计或平面广告
• 完整的产品或传播方案
• 产品详情或产品手册
• 单条消息或主张的集合或列表

多种技能和专业知识对创意实验室的成功至关重要：

• 经验丰富的主持人及研讨会引导员
• 深入理解何为优秀的概念、论点或细节说明