Kreativ-Labor

SKIM | Das Creative Lab von SKIMist ein iterativer Ansatz mit aufeinander folgenden Begegnungen mit der Zielgruppe (z.B. IDI's oder FGs, die persönlich durchgeführt werden) und dazwischen liegenden Kundenworkshops. Dieser qualitative Forschungsansatz ist nicht nur ein großartiges Werkzeug für Ihre Konzeptentwicklung, sondern auch ein inspirierendes Teamevent, das die Zustimmung aller Beteiligten sicherstellt.

Die Stärke des Ansatzes SKIM | Creative Lab liegt in den Kundenworkshops zwischen den Zielgruppentreffen. Der Ansatz ist flexibel gestaltet (z. B. ein- bis mehrtägig), um genügend Raum für die Diskussion neuer Erkenntnisse und Einsichten und die anschließende Verbesserung und Verfeinerung von Stimulusmaterial zu bieten. Die Workshops ermöglichen es einem funktionsübergreifenden Team aus Vertretern des globalen und lokalen Marketings, der Forschung und Entwicklung, des Vertriebs, der medizinischen Abteilung, einer Kreativagentur und einem Designer, zusammenzuarbeiten, um die Wirkung des Stimulusmaterials auf die Zielgruppe zu maximieren. Gemeinsame Workshops und Besichtigungen dienen als inspirierendes Teamevent und gewährleisten die Zustimmung aller Beteiligten.

Frederiek Ysebaert, Danone: "Die Erkenntnisse aus dem Lab und seine erfolgreiche Umsetzung in Deutschland waren die Grundlage für einen verbesserten Ansatz zur globalen Kommunikation mit unseren Zielgruppen und haben die Arbeitsweise des zentralen Marketingteams inspiriert."

Das Lab ist eine starke Methode zur Auswahl und Optimierung aller Arten von Stimulusmaterial:

• Kreatives Material wie Verpackungsdesign oder Printanzeigen
• Vollständige Produkt- oder Kommunikationskonzepte
• Detailhilfen oder Produktbroschüren
• Eimer oder Listen mit einzelnen Meldungen oder Forderungen

Für den Erfolg eines Kreativlabors sind vielfältige Fähigkeiten und Fachkenntnisse entscheidend:

• Erfahrene Moderatoren und Workshop-Leiter
• Gründliches Verständnis dafür, was ein gutes Konzept, eine gute Behauptung oder eine gute Detailhilfe ausmacht