Entretien approfondi (IDI)

L'entretien approfondi (IDI) est la pierre angulaire de la recherche qualitative et le cadre classique original pour tous les types d'études de marché : des entretiens détaillés, généralement avec une seule personne interrogée.

Individuel

Ce type d'entretien est idéal pour l'exploration détaillée d'idées spécifiques ou l'évaluation de concepts et de matériels nécessitant une attention et une concentration approfondies. C'est aussi souvent le cadre le plus approprié pour des recherches portant sur des sujets plus émotionnels, car la relation entre le modérateur et la personne interrogée est essentielle pour les résultats et la compréhension générés par chaque entretien.

Dyades et triades

Les dyades et les triades sont des IDI avec deux ou trois répondants. Cette configuration permet de se concentrer sur les détails et intègre également un élément interactif qui peut s'avérer très utile lorsqu'il s'agit d'explorer des éléments polarisants ou plus controversés.