Communication guidelines: Building a more sustainable world
SKIM's psychological distance framework offers organizations tangible communication guidelines on how to turn sustainability 'intent' into 'action'
For the description in English, click here.
Dans l’univers de la grande consommation, la responsabilité environnementale est parfois mise de côté dans la communication des marques, qui préfèrent favoriser les attributs définissant directement le choix des consommateurs (ex: goût, bénéfices santé, ou prix). Ces derniers se déclarent pourtant de plus en plus sensibles à ces engagements, et les entreprises capables de les valoriser en communiquant sur leurs initiatives pour participer à un monde plus durable se distinguent.
Comment communiquer efficacement sur les enjeux de notre planète, pour enfin réduire l’écart entre l’intention et le comportement dans le choix de produits avec un impact plus positif sur l’environnement ?
Pour cette première participation, nous sommes heureux de partager avec notre client Alpro, du groupe Danone, la table ronde de témoignages et retours d’expérience du Printemps des Études. Nous reviendrons sur les grandes étapes de notre collaboration qui, dans le cadre de notre partenariat de longue date, vise à définir et implémenter une communication durable valorisée par les consommateurs pour la marque. Nous dévoilerons également quelques secrets pour des stratégies de communication permettant une réelle évolution des comportements d’achat.
Date et heure: 26-septembre: 14h00-15h30
Stand SKIM: N° B²13
De quoi discuterons-nous:
- Comment se connecter au consommateur : Réduire la distance psychologique permet de rendre les enjeux environnementaux plus concrets et urgents, afin de mieux les engager dans leurs décisions.
- Élaborer les bons messages: Utiliser des données qualitatives, quantitatives et l’intelligence des équipes pour intégrer les attributs définissant le choix des consommateurs (goût et santé) à ceux liés à la durabilité.
- Impliquer les consommateurs: Découvrez comment mesurer l’impact des communications durables auprès des consommateurs qui réduisent leur distance psychologique avec vos messages.
Renforcez votre stratégie de communication durable avec des messages qui résonnent et impactent les comportements des consommateurs. Découvrez comment la vision de Danone en matière de développement durable à travers ses produits à base d’ingrédients végétaux s’intègre dans une communication efficace.
Rencontrez l’équipe SKIM Paris à Le Printemps des études 2024
Venez nous rendre visite sur notre stand B13, rencontrer nos équipes locales et francophones pour échanger sur vos ambitions stratégiques et nos approches en matière de communication, d’innovation et de fixation des prix. Découvrez l’expertise unique de SKIM au service de la compréhension des comportements des consommateurs.
A propos des intervenants:
Adrien Bourgeois
Relationship Director, Paris, SKIM
Adrien, représentant de SKIM en France, possède plus de 10 ans d’expérience en études de marché et en gestion de projets data. Il met son expertise au service de la création de nouveaux partenariats avec l’écosystème français, tout en renforçant les relations avec nos clients existants. Avec une expérience couvrant les produits de grande consommation, la technologie et la santé, son rôle est de connecter et de faire bénéficier les organisations françaises et internationales du réseau d’experts de SKIM pour leurs décisions stratégiques en France.
Patrick Clarke
UX senior Director Global Categories, Danone
Patrick dirige la stratégie d’Expérience Utilisateur chez Danone, au niveau global, pour les catégories Produits Laitiers, Végétaux et Eaux. Fort de plus de 20 ans d’expérience en marketing stratégique acquise auprès de leader comme Nestlé, Bel et Danone, et d’une dimension internationale acquise en France, aux Pays-Bas et au Maroc, Patrick excelle dans l’exploitation des insights utilisateurs au service de la croissance des catégories dont il a la responsabilité. En tant que Directeur Senior UX, Patrick est engagé à promouvoir la supériorité des produits à travers des récits engageants et des innovations qui interpellent les consommateurs.
Le Printemps des études 2024-Unveiling the Secret of Sustainable Communications
In a world where taste, health, and cost often eclipse sustainability in the shopping aisle, how can brands effectively communicate their eco-conscious efforts to overcome the sustainability say-do-gap?
This year, we are thrilled to take the stage with Danone Alpro at Le Printemps des Études. In a panel discussion, we will explore insights gained from our long-term partnership and how they have shaped an effective sustainability communication strategy. We will uncover the secrets of a communication strategy that not only resonates globally but also drives real consumer behavior change.
Title of our talk: Unveiling the Secret of Sustainable Communications
Date & time: 26-Sep: 14:00-15:30
SKIM Booth: N° B²13
What you will learn:
- A deeper connection with consumers: Learn how reducing psychological distance can make sustainability feel relevant and urgent to consumers, driving them to act
- Insightful research: Uncover the research-backed framework that successfully combines health, taste, and sustainability in a unified message
- Practical applications: Discover actionable strategies for developing and measuring the impact of your sustainability claims, leveraging both high and low psychological distance to maximize effectiveness
Gain insights into crafting compelling sustainability claims that resonate globally and drive real behavioral change. Learn how Danone’s plant-based sustainability vision intersects with effective communication strategies.
Meet our team of experts at Le Printemps des études 2024
Stop by booth # N° B²13, meet the SKIM Paris team, and pick our brains. Learn how we can help you better predict how people make decisions, in the context of different communication, pricing, and digital strategies.
About the Presenters:
Adrien
Relationship Director, Paris, SKIM
Adrien drives client growth at SKIM Paris. With over a decade of experience in market research and client management, he excels in delivering actionable insights and fostering strong partnerships across various industries. With previous roles in leading market research firms, Adrien has specialized in consumer goods, healthcare, and technology. His current focus is on expanding client engagements and applying industry expertise to support strategic goals. He holds a degree in Marketing and Business Management and is committed to using data-driven insights to help brands navigate market challenges.
Patrick Clarke
UX senior Director Global Categories, Danone
Patrick leads the User Experience strategy at Danone, focusing on Global Categories in Dairy, Plant-Based, and Waters. With extensive experience in marketing roles across Nestlé, Fromageries Bel, and Danone, and international experience in countries like France, The Netherlands, and Morocco, he excels in leveraging user insights to drive category growth. In his current role as UX Senior Director, Patrick is committed to promoting product superiority through compelling narratives and innovation.
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