Las claves de una comunicación sostenible para las marcas comprometidas

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En el sector de los productos de gran consumo, la responsabilidad medioambiental suele quedar relegada a un segundo plano en la comunicación de las marcas, que prefieren destacar las características que influyen directamente en la elección de los consumidores (por ejemplo, el sabor, los beneficios para la salud o el precio). Sin embargo, los consumidores se muestran cada vez más sensibles a estos compromisos, y las empresas capaces de ponerlos en valor comunicando sus iniciativas para contribuir a un mundo más sostenible son las que destacan.

¿Cómo comunicar de forma eficaz los retos a los que se enfrenta nuestro planeta, para reducir de una vez por todas la brecha entre la intención y el comportamiento a la hora de elegir productos que tengan un impacto más positivo en el medio ambiente?

En esta primera participación, nos complace compartir con nuestro cliente Alpro, del grupo Danone, la mesa redonda de testimonios y experiencias del «Printemps des Études». Repasaremos las principales etapas de nuestra colaboración, que, en el marco de nuestra larga relación, tiene como objetivo definir y poner en práctica una comunicación sostenible que los consumidores valoren para la marca. También desvelaremos algunos secretos sobre estrategias de comunicación que permiten una evolución real de los comportamientos de compra.

Fecha y hora: 26 de septiembre: 14:00-15:30
Stand SKIM: N.º B²13

¿De qué vamos a hablar?:

• Cómo conectar con el consumidor: reducir la distancia psicológica permite que los retos medioambientales resulten más concretos y urgentes, con el fin de que el consumidor los tenga más en cuenta a la hora de tomar sus decisiones.
• Elaborar los mensajes adecuados: utilizar datos cualitativos y cuantitativos, así como la perspicacia de los equipos, para integrar los atributos que determinan la elección de los consumidores (sabor y salud) con los relacionados con la sostenibilidad.
• Involucrar a los consumidores: Descubre cómo medir el impacto de las comunicaciones sostenibles en los consumidores, lo que les ayuda a reducir la distancia psicológica con tus mensajes.

Refuerza tu estrategia de comunicación sostenible con mensajes que calen hondo y influyan en el comportamiento de los consumidores. Descubre cómo la visión de Danone en materia de desarrollo sostenible, a través de sus productos elaborados con ingredientes vegetales, se integra en una comunicación eficaz.

Conoce al equipo de « SKIM » de París en «Le Printemps des études 2024»

Ven a visitarnos en nuestro stand B13, conoce a nuestros equipos locales y francófonos para hablar sobre tus objetivos estratégicos y nuestros enfoques en materia de comunicación, innovación y fijación de precios. Descubre la experiencia única de SKIM , al servicio de la comprensión de los comportamientos de los consumidores.

Acerca de los ponentes:

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La primavera académica 2024: desvelando el secreto de la comunicación sostenible

En un mundo en el que el sabor, la salud y el precio suelen eclipsar la sostenibilidad en los pasillos de los supermercados, ¿cómo pueden las marcas comunicar de forma eficaz sus iniciativas ecológicas para superar la brecha entre lo que dicen y lo que hacen en materia de sostenibilidad?

Este año, estamos encantados de subir al escenario junto a Danone Alpro en Le Printemps des Études. En una mesa redonda, analizaremos las conclusiones extraídas de nuestra colaboración a largo plazo y cómo estas han dado forma a una estrategia de comunicación eficaz en materia de sostenibilidad. Desvelaremos los secretos de una estrategia de comunicación que no solo tiene repercusión a nivel mundial, sino que también impulsa un cambio real en el comportamiento de los consumidores.

Título de nuestra charla: «Descubriendo el secreto de las comunicacionessostenibles»
Fecha y hora: 26 de septiembre , de 14:00 a 15:30
SKIM Stand: n.º B²13　

Lo que aprenderás:

• Una conexión más profunda con los consumidores: descubre cómo reducir la distancia psicológica puede hacer que la sostenibilidad resulte relevante y urgente para los consumidores, impulsándolos a actuar
• Investigación reveladora: Descubre el marco, respaldado por estudios, que combina con éxito la salud, el sabor y la sostenibilidad en un mensaje unificado.
• Aplicaciones prácticas: Descubre estrategias prácticas para desarrollar y medir el impacto de tus afirmaciones sobre sostenibilidad, aprovechando tanto la distancia psicológica alta como la baja para maximizar la eficacia.

Descubre cómo elaborar mensajes convincentes sobre sostenibilidad que tengan repercusión a nivel mundial e impulsen un cambio real de comportamiento. Descubre cómo la visión de Danone sobre la sostenibilidad basada en productos de origen vegetal se combina con estrategias de comunicación eficaces.

Conoce a nuestro equipo de expertos en «Le Printemps des études 2024»

Pásate por el stand n.º B²13, conoce al equipo de SKIM Paris y pregúntanos todo lo que quieras. Descubre cómo podemos ayudarte a predecir mejor cómo toman decisiones las personas, en el contexto de diferentes estrategias de comunicación, de precios y digitales.

Acerca de los ponentes: