Directrices de comunicación: Construir un mundo más sostenible
SKIMofrece a las organizaciones pautas de comunicación tangibles sobre cómo convertir la "intención" de sostenibilidad en "acción".
Para ver la descripción en inglés, haga clic aquí.
En el ámbito del gran consumo, la responsabilidad medioambiental se encuentra a veces en segundo plano en la comunicación de las marcas, que prefieren favorecer los atributos que definen directamente la elección de los consumidores (por ejemplo, el gusto, los beneficios para la salud o el precio). Estos últimos se muestran cada vez más sensibles a estos compromisos, y se distinguen las empresas capaces de valorarlos comunicando sus iniciativas para participar en un mundo más sostenible.
¿Cómo comunicar eficazmente los problemas de nuestro planeta para reducir el desfase entre la intención y el comportamiento a la hora de elegir productos que tengan un impacto más positivo en el medio ambiente?
En esta primera participación, nos complace compartir con nuestro cliente Alpro, del grupo Danone, la ronda de comentarios y experiencias del Printemps des Études. Volvemos sobre las grandes etapas de nuestra colaboración que, en el marco de nuestro partenariado a largo plazo, pretende definir e implantar una comunicación duradera valorada por los consumidores para la marca. Asimismo, desvelamos algunos secretos para estrategias de comunicación que permitan una evolución real de los comportamientos de compra.
Date et heure: 26-septembre: 14h00-15h30
Stand SKIM: N° B²13
De quoi discutons-nous:
- Comment se connecter au consommateur: Réduire la distance psychologique permet de rendre les enjeux environnementaux plus concrets et urgents, afin de mieux les engager dans leurs décisions.
- Emitir buenos mensajes: Utilizar datos cualitativos, cuantitativos y la inteligencia de los equipos para integrar los atributos que definen la elección de los consumidores (bienestar y salud) con los relacionados con la durabilidad.
- Implique a los consumidores: Descubra cómo medir el impacto de las comunicaciones duraderas en los consumidores que reducen su distancia psicológica con sus mensajes.
Refuerce su estrategia de comunicación sostenible con mensajes que resuenen e impacten en los comportamientos de los consumidores. Descubra cómo la visión de Danone en materia de desarrollo sostenible a través de sus productos a base de ingredientes vegetales se integra en una comunicación eficaz.
Reencuentre al equipo SKIM París en Le Printemps des études 2024
Visítenos en nuestro stand B13, reúnase con nuestros equipos locales y francófonos para hablar de sus ambiciones estratégicas y nuestros enfoques en materia de comunicación, innovación y fijación de precios. Descubra la experiencia única de SKIM al servicio de la comprensión de los comportamientos de los consumidores.
A propos des intervenants:
Adrien Bourgeois
Director de Relaciones, París, SKIM
Adrien, representante de SKIM en Francia, cuenta con más de 10 años de experiencia en estudios de mercado y gestión de proyectos de datos. Pone su experiencia al servicio de la creación de nuevas alianzas con el ecosistema francés, al tiempo que refuerza las relaciones con nuestros clientes actuales. Con una experiencia que abarca los productos de gran consumo, la tecnología y la salud, su papel es conectar y beneficiar a las organizaciones francesas e internacionales de la red de expertos de SKIM para sus decisiones estratégicas en Francia.
Patrick Clarke
UX senior Director Global Categories, Danone
Patrick dirige la estrategia de Expérience Utilisateur en Danone, a nivel global, para las categorías de Productos Lácteos, Vegetales y Aguas. Con más de 20 años de experiencia en marketing estratégico adquirida con líderes como Nestlé, Bel y Danone, y una dimensión internacional adquirida en Francia, los Países Bajos y Marruecos, Patrick destaca en la explotación de los conocimientos de los usuarios al servicio del crecimiento de las categorías de las que es responsable. Como Director Senior de UX, Patrick se dedica a promover la excelencia de los productos a través de experiencias atractivas e innovaciones que atraen a los consumidores.
Le Printemps des études 2024- Desvelar el secreto de las comunicaciones sostenibles
En un mundo en el que el sabor, la salud y el coste a menudo eclipsan a la sostenibilidad en el pasillo de la compra, ¿cómo pueden las marcas comunicar eficazmente sus esfuerzos ecoconscientes para superar la brecha de la sostenibilidad?
Este año, estamos encantados de subir al escenario con Danone Alpro en Le Printemps des Études. En una mesa redonda, analizaremos los conocimientos adquiridos gracias a nuestra larga colaboración y cómo han dado forma a una estrategia de comunicación eficaz en materia de sostenibilidad. Descubriremos los secretos de una estrategia de comunicación que no solo resuena en todo el mundo, sino que también impulsa un cambio real en el comportamiento de los consumidores.
Título de nuestra charla: Desvelar el secreto de las comunicaciones sostenibles
Fecha y hora: 26-Sep: 14:00-15:30
SKIM Stand: N° B²13
Lo que aprenderá:
- Una conexión más profunda con los consumidores: Descubra cómo reducir la distancia psicológica puede hacer que la sostenibilidad resulte relevante y urgente para los consumidores, impulsándoles a actuar.
- Investigación perspicaz: Descubra el marco respaldado por la investigación que combina con éxito salud, sabor y sostenibilidad en un mensaje unificado.
- Aplicaciones prácticas: Descubra estrategias procesables para desarrollar y medir el impacto de sus declaraciones de sostenibilidad, aprovechando tanto la alta como la baja distancia psicológica para maximizar la eficacia.
Obtenga información sobre la elaboración de declaraciones de sostenibilidad convincentes que resuenen en todo el mundo e impulsen un cambio de comportamiento real. Descubra cómo la visión de sostenibilidad basada en plantas de Danone se cruza con estrategias de comunicación efectivas.
Conozca a nuestro equipo de expertos en Le Printemps des études 2024
Pásese por el stand nº B²13, conozca al equipo de SKIM Paris y reflexione con nosotros. Descubra cómo podemos ayudarle a predecir mejor cómo toman decisiones las personas, en el contexto de diferentes estrategias de comunicación, fijación de precios y digitales.
Acerca de los ponentes:
Adrien
Director de Relaciones, París, SKIM
Adrien impulsa el crecimiento de los clientes en SKIM Paris. Con más de una década de experiencia en investigación de mercados y gestión de clientes, destaca por su capacidad para ofrecer información práctica y fomentar asociaciones sólidas en diversos sectores. Adrien ha trabajado en empresas líderes de investigación de mercados y se ha especializado en bienes de consumo, sanidad y tecnología. Actualmente se centra en ampliar las relaciones con los clientes y aplicar su experiencia en el sector para apoyar los objetivos estratégicos. Es licenciado en Marketing y Dirección de Empresas y está comprometido con el uso de datos para ayudar a las marcas a superar los retos del mercado.
Patrick Clarke
UX senior Director Global Categories, Danone
Patrick dirige la estrategia de experiencia del usuario en Danone, centrándose en las categorías globales de lácteos, productos vegetales y aguas. Con una amplia experiencia en funciones de marketing en Nestlé, Fromageries Bel y Danone, y experiencia internacional en países como Francia, Países Bajos y Marruecos, destaca en el aprovechamiento de los conocimientos de los usuarios para impulsar el crecimiento de la categoría. En su puesto actual como Director Senior de UX, Patrick está comprometido con la promoción de la superioridad del producto a través de narrativas convincentes e innovación.
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