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Dans le secteur de la grande consommation, la responsabilité environnementale est parfois reléguée au second plan dans la communication des marques, qui préfèrent mettre en avant les critères influençant directement le choix des consommateurs (par exemple : le goût, les bienfaits pour la santé ou le prix). Ces derniers se déclarent pourtant de plus en plus sensibles à ces engagements, et les entreprises capables de les mettre en valeur en communiquant sur leurs initiatives en faveur d’un monde plus durable se démarquent.
Comment communiquer efficacement sur les enjeux de notre planète, afin de réduire enfin le fossé entre les intentions et les comportements dans le choix de produits ayant un impact plus positif sur l'environnement ?
Pour cette première participation, nous sommes ravis de partager avec notre client Alpro, du groupe Danone, la table ronde consacrée aux témoignages et retours d’expérience du Printemps des Études. Nous reviendrons sur les grandes étapes de notre collaboration qui, dans le cadre de notre partenariat de longue date, vise à définir et à mettre en œuvre une communication durable appréciée par les consommateurs pour la marque. Nous dévoilerons également quelques secrets pour élaborer des stratégies de communication permettant une véritable évolution des comportements d’achat.
Date et heure : 26 septembre, de 14 h à 15 h 30
Stand « SKIM » : n° B²13
Renforcez votre stratégie de communication durable grâce à des messages percutants qui influencent les comportements des consommateurs. Découvrez comment la vision de Danone en matière de développement durable, incarnée par ses produits à base d’ingrédients végétaux, s’intègre dans une communication efficace.
Venez nous rendre visite sur notre stand B13, rencontrer nos équipes locales et francophones pour échanger sur vos ambitions stratégiques et nos approches en matière de communication, d’innovation et de tarification. Découvrez l’expertise unique d’ SKIM , au service de la compréhension des comportements des consommateurs.
Responsable des relations, Paris, SKIM
Adrien, représentant d’ SKIM s en France, possède plus de 10 ans d’expérience dans les études de marché et la gestion de projets liés aux données. Il met son expertise au service de la création de nouveaux partenariats avec l’écosystème français, tout en renforçant les relations avec nos clients existants. Fort d’une expérience couvrant les produits de grande consommation, la technologie et la santé, son rôle consiste à mettre en relation les organisations françaises et internationales avec le réseau d’experts de SKIM afin de les aider à prendre des décisions stratégiques en France.
Directeur senior UX, Catégories mondiales, Danone
Patrick dirige la stratégie d’expérience utilisateur chez Danone, à l’échelle mondiale, pour les catégories Produits laitiers, Produits végétaux et Eaux. Fort de plus de 20 ans d’expérience en marketing stratégique acquise auprès de leaders tels que Nestlé, Bel et Danone, et d’une expérience internationale acquise en France, aux Pays-Bas et au Maroc, Patrick excelle dans l’exploitation des insights utilisateurs au service de la croissance des catégories dont il a la responsabilité. En tant que directeur senior UX, Patrick s’attache à mettre en avant la supériorité des produits à travers des récits captivants et des innovations qui interpellent les consommateurs.
Dans un monde où le goût, la santé et le prix prennent souvent le pas sur le développement durable dans les rayons des magasins, comment les marques peuvent-elles communiquer efficacement sur leurs initiatives écoresponsables afin de combler le fossé entre leurs discours et leurs actes en matière de développement durable ?
Cette année, nous sommes ravis de monter sur scène aux côtés de Danone Alpro lors du Printemps des Études. Au cours d’une table ronde, nous reviendrons sur les enseignements tirés de notre partenariat de longue date et sur la manière dont ils ont contribué à l’élaboration d’une stratégie de communication efficace en matière de développement durable. Nous dévoilerons les secrets d’une stratégie de communication qui non seulement trouve un écho à l’échelle mondiale, mais qui suscite également un véritable changement de comportement chez les consommateurs.
Titre de notre intervention : « Percer le secret d'une communication durable»
Date et heure : 26 septembre , de 14 h à 15 h 30
SKIM Stand : n° B²13
Découvrez comment élaborer des messages convaincants en matière de développement durable, capables de trouver un écho à l'échelle mondiale et d'induire un véritable changement de comportement. Découvrez comment la vision de Danone en matière de développement durable axée sur les produits d'origine végétale s'articule avec des stratégies de communication efficaces.
Venez nous rendre visite au stand n° B²13, rencontrez l'équipe d'SKIM Paris et n'hésitez pas à nous poser toutes vos questions. Découvrez comment nous pouvons vous aider à mieux anticiper les décisions des consommateurs, dans le cadre de différentes stratégies de communication, de tarification et de numérique.
Responsable des relations, Paris, SKIM
Adrien est chargé de développer la clientèle chez SKIM à Paris. Fort de plus de dix ans d’expérience dans les études de marché et la gestion de la relation client, il excelle dans la fourniture d’informations exploitables et dans l’établissement de partenariats solides dans divers secteurs d’activité. Ayant occupé auparavant des postes au sein de grands cabinets d’études de marché, Adrien s’est spécialisé dans les biens de consommation, la santé et les technologies. Il se consacre actuellement au développement des relations avec les clients et met à profit son expertise sectorielle pour soutenir leurs objectifs stratégiques. Titulaire d’un diplôme en marketing et gestion d’entreprise, il s’attache à utiliser des analyses fondées sur les données pour aider les marques à relever les défis du marché.
Directeur senior UX, Catégories mondiales, Danone
Patrick dirige la stratégie d'expérience utilisateur chez Danone, où il se concentre sur les catégories mondiales des produits laitiers, des produits d'origine végétale et des eaux. Fort d'une vaste expérience dans des fonctions marketing chez Nestlé, Fromageries Bel et Danone, ainsi que d'une expérience internationale acquise dans des pays tels que la France, les Pays-Bas et le Maroc, il excelle dans l'exploitation des insights utilisateurs pour stimuler la croissance des catégories. Dans son rôle actuel de directeur senior de l'expérience utilisateur, Patrick s'attache à mettre en avant la supériorité des produits grâce à des récits captivants et à l'innovation.
SKIMLe modèle de la « distance psychologique » propose aux organisations des recommandations concrètes en matière de communication pour transformer les « intentions » en matière de développement durable en « actions ».
Alors que les consommateurs affirment de plus en plus préférer les produits écologiques et durables, leurs choix au moment de passer à la caisse révèlent souvent une réalité bien différente.
L'étude menée par WRAP en collaboration avec « SKIM » montre que la collecte des déchets alimentaires sensibilise le public, atténue le sentiment de culpabilité et améliore les habitudes, contribuant ainsi à la réduction des déchets et à la réalisation des objectifs de l'économie circulaire.
Découvrez les dernières analyses de marché sur les tendances en matière d'adoption des véhicules électriques au Royaume-Uni et les stratégies permettant de mobiliser la « majorité précoce ».