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Dans l'univers de la grande consommation, la responsabilité environnementale est parfois mise de côté dans la communication des marques, qui préfèrent favoriser les attributs définissant directement le choix des consommateurs (ex : goût, bénéfices santé, ou prix). Ces derniers se déclarent pourtant de plus en plus sensibles à ces engagements, et les entreprises capables de les valoriser en communiquant sur leurs initiatives pour participer à un monde plus durable se distinguent.
Comment communiquer efficacement sur les enjeux de notre planète, pour enfin réduire l'écart entre l'intention et le comportement dans le choix de produits avec un impact plus positif sur l'environnement ?
Pour cette première participation, nous sommes heureux de partager avec notre client Alpro, du groupe Danone, la table ronde de témoignages et retours d'expérience du Printemps des Études. Nous reviendrons sur les grandes étapes de notre collaboration qui, dans le cadre de notre partenariat de longue date, vise à définir et implémenter une communication durable valorisée par les consommateurs pour la marque. Nous dévoilerons également quelques secrets pour des stratégies de communication permettant une réelle évolution des comportements d'achat.
Date et heure : 26-septembre : 14h00-15h30
Stand SKIM: N° B²13
Renforcez votre stratégie de communication durable avec des messages qui résonnent et impactent les comportements des consommateurs. Découvrez comment la vision de Danone en matière de développement durable à travers ses produits à base d'ingrédients végétaux s'intègre dans une communication efficace.
Venez nous rendre visite sur notre stand B13, rencontrer nos équipes locales et francophones pour échanger sur vos ambitions stratégiques et nos approches en matière de communication, d'innovation et de fixation des prix. Découvrez l'expertise unique de SKIM au service de la compréhension des comportements des consommateurs.
Directeur des relations, Paris, SKIM
Adrien, représentant de SKIM en France, possède plus de 10 ans d'expérience en études de marché et en gestion de projets data. Il met son expertise au service de la création de nouveaux partenariats avec l'écosystème français, tout en renforçant les relations avec nos clients existants. Avec une expérience couvrant les produits de grande consommation, la technologie et la santé, son rôle est de connecter et de faire bénéficier les organisations françaises et internationales du réseau d'experts de SKIM pour leurs décisions stratégiques en France.
UX senior Director Global Categories, Danone
Patrick dirige la stratégie d'Expérience Utilisateur chez Danone, au niveau global, pour les catégories Produits Laitiers, Végétaux et Eaux. Fort de plus de 20 ans d'expérience en marketing stratégique acquise auprès de leader comme Nestlé, Bel et Danone, et d'une dimension internationale acquise en France, aux Pays-Bas et au Maroc, Patrick excelle dans l'exploitation des insights utilisateurs au service de la croissance des catégories dont il a la responsabilité. En tant que Directeur Senior UX, Patrick est engagé à promouvoir la supériorité des produits à travers des récits engageants et des innovations qui interpellent les consommateurs.
Dans un monde où le goût, la santé et le coût éclipsent souvent le développement durable dans les rayons des magasins, comment les marques peuvent-elles communiquer efficacement sur leurs efforts en matière d'écologie afin de combler le fossé qui les sépare du développement durable ?
Cette année, nous sommes ravis de monter sur scène avec Danone Alpro au Printemps des Études. Au cours d'une table ronde, nous explorerons les enseignements tirés de notre partenariat à long terme et la manière dont ils ont façonné une stratégie de communication efficace en matière de développement durable. Nous découvrirons les secrets d'une stratégie de communication qui non seulement résonne à l'échelle mondiale, mais qui entraîne également un véritable changement de comportement chez les consommateurs.
Titre de notre intervention : Dévoiler le secret des communications durables
Date et heure : 26-Sep : 14:00-15:30
SKIM Booth : N° B²13
Découvrez comment élaborer des affirmations convaincantes en matière de développement durable qui trouvent un écho au niveau mondial et entraînent un véritable changement de comportement. Découvrez comment la vision de Danone en matière de développement durable à base de plantes s'articule avec des stratégies de communication efficaces.
Venez rencontrer l'équipe de SKIM Paris sur le stand N° B²13. Découvrez comment nous pouvons vous aider à mieux prédire comment les gens prennent leurs décisions, dans le contexte de différentes stratégies de communication, de prix et numériques.
Directeur des relations, Paris, SKIM
Adrien est le moteur de la croissance des clients de SKIM Paris. Avec plus d'une décennie d'expérience dans les études de marché et la gestion des clients, il excelle dans la fourniture d'informations exploitables et dans le développement de partenariats solides dans divers secteurs d'activité. Auparavant, Adrien a travaillé dans des sociétés d'études de marché de premier plan et s'est spécialisé dans les biens de consommation, la santé et la technologie. Il se concentre actuellement sur l'élargissement des engagements des clients et sur l'application de l'expertise industrielle pour soutenir les objectifs stratégiques. Il est titulaire d'un diplôme en marketing et en gestion d'entreprise et s'engage à utiliser des données pour aider les marques à relever les défis du marché.
UX senior Director Global Categories, Danone
Patrick dirige la stratégie de l'expérience utilisateur chez Danone, en se concentrant sur les catégories mondiales des produits laitiers, des produits à base de plantes et des eaux. Fort d'une longue expérience en marketing chez Nestlé, Fromageries Bel et Danone, et d'une expérience internationale dans des pays comme la France, les Pays-Bas et le Maroc, il excelle dans l'exploitation des connaissances des utilisateurs pour stimuler la croissance des catégories. Dans son rôle actuel de directeur principal UX, Patrick s'engage à promouvoir la supériorité des produits grâce à des récits convaincants et à l'innovation.
Le cadre de distance psychologique de SKIM offre aux organisations des directives de communication tangibles sur la façon de transformer l'"intention" de durabilité en "action".
Alors que les consommateurs affirment de plus en plus préférer les produits écologiques et durables, leurs actions à la caisse racontent souvent une autre histoire.
L'étude menée par le WRAP en collaboration avec SKIM montre que la collecte des déchets alimentaires renforce la sensibilisation, réduit le sentiment de culpabilité et améliore les habitudes, soutenant ainsi la réduction des déchets et les objectifs circulaires.
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