Diretrizes de comunicação: Construindo um mundo mais sustentável
A estrutura de distância psicológica da SKIM oferece às organizações diretrizes de comunicação tangíveis sobre como transformar a "intenção" de sustentabilidade em "ação
Para ver a descrição em inglês, clique aqui.
No universo do grande consumo, a responsabilidade ambiental é, às vezes, colocada em segundo plano na comunicação das marcas, que preferem favorecer os atributos que definem diretamente a escolha dos consumidores (por exemplo: preço, benefícios à saúde ou preço). Esses consumidores estão se mostrando cada vez mais sensíveis a esses compromissos, e as empresas capazes de valorizá-los ao comunicar suas iniciativas para participar de um mundo mais durável estão se destacando.
Como comunicar com eficiência os desafios de nosso planejamento para, finalmente, reduzir a distância entre a intenção e o comportamento na escolha de produtos com um impacto mais positivo sobre o meio ambiente?
Para esta primeira participação, temos o prazer de compartilhar com nosso cliente Alpro, do grupo Danone, a mesa redonda de depoimentos e experiências da Printemps des Études. Retomamos os grandes estágios de nossa colaboração que, no âmbito de nossa parceria de longa data, visa definir e implementar uma comunicação duradoura valorizada pelos consumidores para a marca. Também revelaremos alguns segredos para as estratégias de comunicação que permitem uma evolução real dos comportamentos de compra.
Data e hora: 26 de setembro: 14h00-15h30
Estande SKIM: N° B²13
Sobre o que estamos falando:
- Como se conectar com o consumidor: Reduzir a distância psicológica permite tornar os problemas ambientais mais concretos e urgentes, a fim de melhor envolvê-los em suas decisões.
- Divulgar as boas mensagens: Utilizar os dados qualitativos, quantitativos e a inteligência das equipes para integrar os atributos que definem a escolha dos consumidores (satisfação e saúde) aos atributos relacionados à durabilidade.
- Implicar os consumidores: Descubra como medir o impacto das comunicações duráveis sobre os consumidores que reduzem sua distância psicológica em relação às suas mensagens.
Reforce sua estratégia de comunicação durável com mensagens que repercutam e impactem o comportamento dos consumidores. Descubra como a visão da Danone em relação ao desenvolvimento sustentável por meio de seus produtos à base de ingredientes vegetais se integra em uma comunicação eficaz.
Encontre-se com a equipe SKIM Paris no Printemps des études 2024
Visite nosso estande B13 e encontre nossas equipes locais e francófonas para conversar sobre suas ambições estratégicas e nossas abordagens em matéria de comunicação, inovação e fixação de preços. Conheça a experiência única da SKIM a serviço da compreensão dos comportamentos dos consumidores.
A proposição dos intervenientes:
Adrien Bourgeois
Diretor de Relacionamento, Paris, SKIM
Adrien, representante da SKIM na França, possui mais de 10 anos de experiência em estudos de mercado e gerenciamento de projetos de dados. Ele coloca sua experiência a serviço da criação de novas parcerias com o ecossistema francês, ao mesmo tempo em que fortalece as relações com nossos clientes existentes. Com uma experiência que abrange os produtos de grande consumo, a tecnologia e a saúde, seu papel é conectar e beneficiar as organizações francesas e internacionais da rede de especialistas da SKIM para suas decisões estratégicas na França.
Patrick Clarke
Diretor sênior de UX Categorias globais, Danone
Patrick dirige a estratégia de Experiência de Utilizador da Danone, em nível global, para as categorias Produtos Lácteos, Vegetais e Águas. Com mais de 20 anos de experiência em marketing estratégico adquirida junto a líderes como Nestlé, Bel e Danone, e com uma dimensão internacional adquirida na França, nos Países Baixos e no Marrocos, Patrick é excelente na exploração de insights de usuários a serviço do crescimento das categorias pelas quais é responsável. Como Diretor Sênior de UX, Patrick está empenhado em promover a excelência dos produtos por meio de histórias envolventes e inovações que interagem com os consumidores.
Le Printemps des études 2024 - Desvendando o segredo das comunicações sustentáveis
Em um mundo em que o sabor, a saúde e o custo muitas vezes eclipsam a sustentabilidade no corredor de compras, como as marcas podem comunicar de forma eficaz seus esforços ecologicamente conscientes para superar a lacuna da sustentabilidade?
Este ano, estamos entusiasmados em subir ao palco com a Danone Alpro no Le Printemps des Études. Em um painel de discussão, exploraremos os insights obtidos com nossa parceria de longo prazo e como eles moldaram uma estratégia de comunicação de sustentabilidade eficaz. Descobriremos os segredos de uma estratégia de comunicação que não apenas repercute globalmente, mas também gera uma mudança real no comportamento do consumidor.
Título de nossa palestra: Desvendando o segredo das comunicações sustentáveis
Data e hora: 26 de setembro: 14:00-15:30
SKIM Booth: N° B²13
O que você aprenderá:
- Uma conexão mais profunda com os consumidores: Saiba como a redução da distância psicológica pode fazer com que a sustentabilidade pareça relevante e urgente para os consumidores, levando-os a agir
- Pesquisa perspicaz: Descubra a estrutura apoiada por pesquisas que combina com sucesso saúde, sabor e sustentabilidade em uma mensagem unificada
- Aplicações práticas: Descubra estratégias práticas para desenvolver e medir o impacto de suas declarações de sustentabilidade, aproveitando a distância psicológica alta e baixa para maximizar a eficácia.
Obtenha insights sobre a elaboração de declarações de sustentabilidade convincentes que repercutem globalmente e geram mudanças reais de comportamento. Saiba como a visão de sustentabilidade baseada em plantas da Danone se cruza com estratégias de comunicação eficazes.
Conheça nossa equipe de especialistas no Le Printemps des études 2024
Visite o estande nº B²13, conheça a equipe da SKIM Paris e conheça nossos cérebros. Saiba como podemos ajudá-lo a prever melhor como as pessoas tomam decisões, no contexto de diferentes estratégias de comunicação, preços e digitais.
Sobre os apresentadores:
Adrien
Diretor de Relacionamento, Paris, SKIM
Adrien impulsiona o crescimento dos clientes na SKIM Paris. Com mais de uma década de experiência em pesquisa de mercado e gerenciamento de clientes, ele se destaca por fornecer insights práticos e promover parcerias sólidas em vários setores. Com funções anteriores em empresas líderes de pesquisa de mercado, Adrien se especializou em bens de consumo, saúde e tecnologia. Seu foco atual é expandir os compromissos com os clientes e aplicar o conhecimento do setor para apoiar as metas estratégicas. Ele é formado em Marketing e Gestão de Negócios e tem o compromisso de usar insights orientados por dados para ajudar as marcas a enfrentar os desafios do mercado.
Patrick Clarke
Diretor sênior de UX Categorias globais, Danone
Patrick lidera a estratégia de experiência do usuário na Danone, concentrando-se nas categorias globais de laticínios, produtos à base de plantas e águas. Com ampla experiência em funções de marketing na Nestlé, Fromageries Bel e Danone, e experiência internacional em países como França, Holanda e Marrocos, ele se destaca em aproveitar as percepções do usuário para impulsionar o crescimento da categoria. Em sua função atual como Diretor Sênior de UX, Patrick tem o compromisso de promover a superioridade do produto por meio de narrativas e inovações convincentes.
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