深度访谈（IDI）

深度访谈（IDI）是定性研究的基石，也是各类市场研究的原始经典形式：通常是对一名受访者进行的详细访谈。

个人

这种访谈形式非常适合深入探讨具体想法，或评估那些需要高度专注和集中精力的概念与材料。此外，对于涉及情感性话题的研究而言，这也往往是最合适的访谈形式，因为主持人与受访者之间的关系是决定每次访谈结果及所获洞察的关键。

二人组与三人组

双人访谈和三人访谈是指分别由两名或三名受访者参与的深度个人访谈。这种形式既能确保对细节的关注，又融入了互动元素，在探讨存在分歧或争议性较强的议题时尤为有用。