Our new chapter in China
SKIM opens its Shanghai office, strengthening its commitment to China and supporting clients in one of the world's most dynamic markets.
La entrevista en profundidad (IDI) es la piedra angular de la investigación cualitativa y el escenario clásico original de los estudios de mercado de todo tipo: entrevistas detalladas, normalmente con un solo encuestado.
Individual
Este tipo de entrevista es ideal para la exploración detallada de ideas específicas o la evaluación de conceptos y materiales que requieren un enfoque y una concentración minuciosos. También suele ser el marco más adecuado para la investigación de temas más emocionales, ya que la relación entre el moderador y el entrevistado es clave para los resultados y el conocimiento que se obtiene de cada entrevista.
Díadas y tríadas
Las díadas y tríadas son IDI con dos o tres encuestados. Esta configuración permite mantener la atención en los detalles, y también incorpora un elemento interactivo que puede ser muy útil cuando hay elementos polarizantes o más controvertidos que explorar.
