Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
A entrevista em profundidade (IDI) é a pedra angular da pesquisa qualitativa e o cenário clássico original para pesquisas de mercado de todos os tipos: entrevistas detalhadas, geralmente com um entrevistado.
Individual
Esse tipo de entrevista é ideal para a exploração detalhada de ideias específicas ou para a avaliação de conceitos e materiais que exigem foco e concentração completos. Muitas vezes, também pode ser o ambiente mais adequado para pesquisas que abordam tópicos mais emocionais, pois o relacionamento entre o moderador e o entrevistado é fundamental para os resultados e a percepção gerados em cada entrevista.
Díades e tríades
Díades e tríades são IDIs com dois ou três entrevistados. Essa configuração permite a manutenção do foco nos detalhes e também incorpora um elemento interativo que pode ser muito útil quando há elementos polarizadores ou mais controversos a serem explorados.
