Si vous avez effectué ou envisagez d'effectuer une analyse conjointe, vous souhaitez probablement répondre à des questions telles que "que se passera-t-il si nous modifions le prix de notre produit ?" ou "comment pouvons-nous optimiser au mieux notre offre de produits ?".
Vous savez probablement déjà que les résultats d'une étude conjointe commencent par un ensemble d'utilités. Les utilités sont des quantifications des préférences des répondants pour chaque niveau de chaque attribut testé dans votre étude conjointe. Mais que pouvez-vous faire concrètement avec les données d'utilité ?
Pour de nombreuses études de marché, travailler avec les données d'utilité peut être trop abstrait. Alors, comment rendre vos résultats conjoints plus tangibles et plus faciles à utiliser d'un point de vue commercial ?
Simuler la réaction du marché
Dans le webcast ci-dessous, vous pouvez découvrir notre produit le plus courant pour nos clients : le simulateur de marché de modélisation des choix.
Basé sur Excel, un simulateur de marché est un outil d'analyse puissant et le résultat le plus important d'un projet d'analyse conjointe. Grâce au tutoriel du webcast, vous apprendrez à utiliser un simulateur de marché pour trouver les réponses à vos questions commerciales et naviguer à travers les différents segments de répondants.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=309&v=uA9u_q-ktbI&feature=emb_title
Comment la simulation de marché SKIMulator peut vous aider
Les simulateurs transforment les données d'utilité de votre étude conjointe en un outil tangible que vous et vos clients finaux pouvez utiliser.
En simulant les choix des personnes interrogées dans différents scénarios, vous pouvez jouer à des jeux de simulation et répondre aux questions de votre étude conjointe. En saisissant les préférences qui se manifestent au niveau de l'individu ou du groupe, il est possible de prévoir la préférence du marché pour différentes offres de produits ou pour des améliorations de produits. Comme il s'agit d'un fichier Excel, vous pouvez facilement le partager avec vos collègues et vos clients finaux afin d'en maximiser l'utilisation.
L'utilisation de simulations conjointes basées sur des données d'utilité individuelles plutôt que globales présente de nombreux avantages :
- Observer les effets croisés entre différentes marques ou caractéristiques de produits
- Reflétant les effets d'interaction entre les attributs
- Déterminer la compétitivité de votre (vos) produit(s) sur le marché
- Comprendre la sensibilité au prix des différentes marques ou attributs
- Identifier les formulations de produits qui intéresseront les différents groupes de personnes interrogées
