Analyse conjointe adaptative basée sur le choix (ACBC)

Adaptive Choice-based Conjoint (ACBC) est la dernière approche en matière de modélisation des préférences qui exploite les meilleurs aspects de CBC (Choice-Based Conjoint) et d'ACA (Adaptive Conjoint Analysis). Contrairement à la CBC traditionnelle, le processus d'entretien de l'ACBC se déroule en plusieurs étapes. Tout d'abord, le participant à l'étude construit sa configuration de produit optimale ; ensuite, les éléments indispensables et inacceptables sont évalués ; enfin, les compromis sont explorés en faisant varier systématiquement les configurations de produit restantes.

Quels sont les avantages et les inconvénients de l'analyse conjointe basée sur le choix adaptatif ?

L'analyse conjointe basée sur le choix adaptatif présente quelques avantages :

• Il est capable de traiter plus d'attributs que le CBC
• L'entretien est plus agréable pour le participant à la recherche, comparé au CBC
• Elle est moins sujette à des hypothèses sur l'utilisation d'une règle de décision compensatoire.

Cependant, l'ACBC est plus compliqué à exécuter que le CBC standard.

Quand dois-je utiliser l'analyse conjointe basée sur le choix adaptatif ?

• Pour les produits de consommation (durables) : définir le produit optimal
• Pour les prestataires de services financiers : optimiser la configuration des produits et des portefeuilles
• Dans le secteur des télécommunications : pour optimiser vos produits ou vos offres groupées de produits