Atelier sur le développement de messages marketing efficaces à ESOMAR '16

Cherchez-vous à stimuler la motivation d'achat par le biais d'une formulation et de visuels ? Cherchez-vous à déclencher l'essai d'un nouveau produit ou d'une nouvelle marque ? Avez-vous besoin de créer un lien émotionnel par le biais de votre message de marque ?

Lors du Congrès ESOMAR 2016 à la Nouvelle-Orléans, des professionnels de la connaissance du client travaillant dans ou avec des communications marketing de marques et de produits nous ont rejoints pour en discuter lors de notre atelier de communication intensif et amusant.

Lors de l'événement, nous avons effectué un test de communication en utilisant 10 messages pour voir quel est le message marketing le plus performant sur un Google Cardboard. Consultez les résultats ci-dessous ou cliquez ici pour les télécharger !

Élaborer des messages marketing efficaces

Présenté par :
Joris Huisman, directeur général
Scott Garrison, responsable de la plateforme de communication

Les messages marketing sont souvent générés par des équipes internes au sein d'une entreprise, ce qui signifie que les messages testés n'ont que la qualité de l'équipe qui les génère. Cet atelier a remis en question la façon traditionnelle de penser et a aidé les participants à comprendre pourquoi il est important de se placer dans l'esprit du consommateur, tout en démontrant les moyens d'y parvenir.

Nous avons discuté de la manière d'accroître l'engagement et l'adhésion des équipes interfonctionnelles, et de découvrir les principes qui conduisent à des messages marketing efficaces. Notre objectif était que les participants quittent l'atelier avec la capacité d'avoir un impact substantiel sur leurs efforts de communication marketing. L'un des facteurs clés de l'efficacité des messages est que les consommateurs et les acheteurs doivent pouvoir s'y identifier. Cela signifie qu'il est essentiel de se placer dans l'esprit du consommateur lorsqu'on élabore des messages marketing, mais c'est un aspect qui est souvent négligé.

Dans cet atelier, nous avons fourni :

• Expérience pratique de la création de messages marketing percutants ;
• Compréhension du cadre du message marketing centré sur le consommateur qui est utilisé pour générer des conversations et des apprentissages clés sur ce qui constitue un message marketing efficace ;
• Un examen des meilleures pratiques en matière de test et de validation des messages marketing. Quelques méthodologies sélectionnées à expérimenter directement afin de comprendre quelles sont les opportunités potentielles et de passer en revue les avantages et les inconvénients de chaque approche.

L'atelier a couvert l'ensemble du spectre des messages marketing, du brainstorming et de l'idéation jusqu'aux phases de test et de mise en œuvre. Les participants ont appris à créer et à tester des messages marketing efficaces tout en renforçant l'engagement et l'adhésion des équipes interfonctionnelles, ce qui leur permet de contribuer plus efficacement au marketing de leurs marques et produits respectifs.

Équipe de jeunes professionnels d'ESOMAR Corporate

Nous sommes également fiers de vous annoncer que notre équipe a été sélectionnée parmi les cinq finalistes du prix ESOMAR Corporate Young Professional Award pour son histoire sur le développement et la mesure de l'impact des bouleversements induits par les Millennials.