SKIM a Robert Wucher director sénior para la región DACH
SKIM Robert Wucher como director sénior en Berlín para liderar el crecimiento comercial y las asociaciones con clientes en toda la región DACH.
¿Quiere motivar la compra mediante palabras y elementos visuales? ¿Busca provocar el uso de prueba de un nuevo producto o marca? ¿Necesita crear una conexión emocional a través de los mensajes de su marca?
En el Congreso ESOMAR 2016 de Nueva Orleans, los profesionales del conocimiento del cliente que trabajan en o con las comunicaciones de marketing de marcas y productos se unieron a nosotros para debatir precisamente eso durante nuestro intensivo y divertido taller de comunicaciones.
Elaboración de mensajes de marketing eficaces
Presentado por:
Joris Huisman, Director General
Scott Garrison, Director de la Plataforma de Comunicación
Los mensajes de marketing suelen ser generados por equipos internos de una empresa, lo que significa que los mensajes que se ponen a prueba son tan buenos como el equipo que los genera. Este taller puso en tela de juicio la forma tradicional de pensar y ayudó a los participantes a comprender por qué es importante situarse en la mente del consumidor, además de mostrar formas de hacerlo.
Hablamos de cómo aumentar el compromiso y la implicación de los equipos multifuncionales, y de cómo descubrir los principios que conducen a mensajes de marketing eficaces. Nuestro objetivo era que los participantes salieran del taller con la capacidad de lograr un impacto sustancial en sus esfuerzos de comunicación de marketing. Uno de los factores clave para la eficacia de los mensajes es que los consumidores y compradores puedan identificarse con ellos. Esto significa que es vital situarse en la mente del consumidor a la hora de elaborar mensajes de marketing, pero esto es algo que a menudo se pasa por alto.
En este taller proporcionamos:
- Experiencia práctica en la generación de mensajes de marketing impactantes;
- Comprensión del marco del mensaje de marketing centrado en el consumidor que se utiliza para generar conversación y aprendizajes clave de lo que constituye un mensaje de marketing eficaz;
- Una revisión de las mejores prácticas para probar y validar los mensajes de marketing. Unas pocas metodologías seleccionadas para experimentar de primera mano con el fin de comprender qué oportunidades potenciales existen y repasar los pros y los contras de cada enfoque.
El taller abarcó todo el espectro de la mensajería de marketing, desde la fase de brainstorming e ideación hasta las fases de prueba e implementación. Los participantes aprendieron a crear y poner a prueba mensajes de marketing de éxito, a la vez que aumentaban el compromiso y la aceptación de los equipos interfuncionales, pudiendo así contribuir con más éxito a la comercialización eficaz de sus respectivas marcas y productos.
Equipo de jóvenes profesionales de ESOMAR Corporate
También estamos orgullosos de compartir que nuestro equipo fue seleccionado como uno de los cinco finalistas para el Premio ESOMAR Corporate Young Professional con su historia sobre el desarrollo y la medición del impacto de la disrupción impulsada por los Millennials.
