Nous sommes fiers d’annoncer qu’une équipe composée de cinq de nos meilleurs collaborateurs a été sélectionnée parmi les finalistes du prix ESOMAR Corporate Young Professional Awardgrâce à son projet portant sur l’analyse et la mesure de l’impact des changements radicaux induits par la génération Y. Aux côtés des cinq autres équipes finalistes, elle a présenté ses travaux de recherche sur la scène principale lors du prochain congrès ESOMAR 2016.
Nous adressons toutes nos félicitations au lauréat du prix CYP, Alexander Wheatley, de Lightspeed UK, pour son article intitulé « Head or Heart – The conflicts of political polling ». Par ailleurs, dans le cadre de la conférence consacrée à l'élaboration de messages marketing efficaces, qui s'est tenue le dimanche 18 septembre, nous avons organisé un atelier et mené un test de vérification des affirmations sur Google Cardboard.
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/the-gamechanging-generation-how-millennials-are-disrupting-the-market-and-what-your-brand-can-do-about-it
La génération Y adopte les nouvelles technologies et modifie ses comportements d'achat, ce qui pose des défis que les marques doivent relever. Pour mieux comprendre cette génération, il a fallu adapter l'approche de l'étude : mener l'enquête sur smartphone et, surtout, demander aux membres de la génération Y de répondre de manière spontanée. Une nouvelle techniquedite du « swipe »a été utilisée pour saisir des réactions plus implicites et émotionnelles.
Cette étude de cas s'est concentrée sur le secteur des télécommunications, qui subit actuellement une pression considérable due à l'évolution des comportements et à l'arrivée de concurrents atypiques. Elle a cherché à déterminer ce que recherchent les Millennials lorsqu'ils choisissent un opérateur, la meilleure façon de communiquer avec eux et, enfin, les facteurs qui influencent leur décision de changer d'opérateur ou de rester chez le même.
Le « Corporate Youth Programme Award » est une nouvelle initiative qui permet à de jeunes professionnels de présenter leurs travaux de recherche exceptionnels, novateurs et créatifs, axés sur les enjeux mondiaux les plus complexes d’aujourd’hui – tant du point de vue des agences que de celui des clients – et d’être récompensés pour ceux-ci. Ce prix soutient les jeunes talents et met en évidence l’importance inestimable des jeunes chercheurs pour les entreprises.
Découvrez comment une marque de bière bien établie a affiné ses stratégies de tarification et de distribution pour générer une croissance à deux chiffres sur un marché africain.
Comment les données relatives aux préférences des patients ont permis de mettre en évidence l'intérêt de la prévention des maladies infectieuses au-delà des résultats cliniques.
Un modèle de prévision dynamique a permis à un client du secteur de la santé de prendre des décisions en matière de lancement, de tarification et d'accès avec davantage d'assurance.
Découvrez comment E.ON Next s'est appuyé sur les connaissances en sciences comportementales pour mettre en avant une différenciation de marque plus forte, au-delà du prix.