Workshop zur Entwicklung wirksamer Marketingbotschaften auf der ESOMAR '16

Wollen Sie durch Wortwahl und Bildmaterial zum Kauf motivieren? Wollen Sie ein neues Produkt oder eine neue Marke ausprobieren? Müssen Sie durch Ihre Markenbotschaft eine emotionale Verbindung herstellen?

Auf dem ESOMAR-Kongress 2016 in New Orleans trafen sich Fachleute für Customer Insight, die in der Marken- und Produktmarketingkommunikation tätig sind, um genau das in unserem intensiven und unterhaltsamen Kommunikationsworkshop zu diskutieren.

Auf der Veranstaltung haben wir einen Kommunikationstest mit 10 Botschaften durchgeführt, um herauszufinden, welche Marketingbotschaft auf einem Google Cardboard am besten funktioniert. Die Ergebnisse finden Sie unten oder klicken Sie hier zum Download!

Entwicklung wirksamer Marketing-Botschaften

Vorgestellt von:
Joris Huisman, Geschäftsführender Direktor
Scott Garrison, Leiter der Kommunikationsplattform

Marketingbotschaften werden häufig von internen Teams innerhalb eines Unternehmens erstellt, was bedeutet, dass die getesteten Botschaften nur so gut sind wie das Team, das sie erstellt. Dieser Workshop stellte die traditionelle Denkweise in Frage und half den Teilnehmern zu verstehen, warum es wichtig ist, sich in die Gedanken der Verbraucher hineinzuversetzen, und zeigte Wege auf, wie man dies tun kann.

Wir erörterten, wie man das Engagement und die Akzeptanz von funktionsübergreifenden Teams steigern und die Grundsätze aufdecken kann, die zu wirksamen Marketingbotschaften führen. Unser Ziel war es, dass die Teilnehmer den Workshop mit der Fähigkeit verließen, ihre Marketingkommunikation wesentlich zu verbessern. Einer der Schlüsselfaktoren für die Wirksamkeit von Botschaften ist, dass die Verbraucher und Käufer in der Lage sein müssen, sich mit ihnen zu identifizieren. Das bedeutet, dass wir uns beim Verfassen von Marketingbotschaften unbedingt in die Gedanken der Verbraucher hineinversetzen müssen, was jedoch häufig übersehen wird.

In diesem Workshop haben wir:

• Praktische Erfahrung bei der Erstellung wirkungsvoller Marketingbotschaften;
• Verständnis des verbraucherzentrierten Rahmens für Marketingbotschaften, der dazu dient, Gespräche zu führen und wichtige Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was eine wirksame Marketingbotschaft ausmacht;
• Ein Überblick über die besten Praktiken für das Testen und Validieren von Marketingbotschaften. Einige ausgewählte Methoden aus erster Hand, um zu verstehen, welche potenziellen Möglichkeiten bestehen und um die Vor- und Nachteile jedes Ansatzes zu besprechen.

Der Workshop deckte das gesamte Spektrum des Marketing-Messaging ab, von der Ideenfindung und -entwicklung bis hin zur Test- und Umsetzungsphase. Die Teilnehmer lernten, wie sie erfolgreiche Marketingbotschaften erstellen und testen können, während sie gleichzeitig das Engagement und die Akzeptanz von funktionsübergreifenden Teams erhöhen und so erfolgreicher zur effektiven Vermarktung ihrer jeweiligen Marken und Produkte beitragen können.

ESOMAR Corporate Young Professional Team

Wir sind auch stolz darauf, dass unser Team als einer der fünf Finalisten für den ESOMAR Corporate Young Professional Award ausgewählt wurde, mit seiner Geschichte über die Entwicklung und Messung der Auswirkungen der von Millennials verursachten Umwälzungen.