Oficina sobre o desenvolvimento de mensagens de marketing eficazes na ESOMAR ’16

Você pretende estimular a motivação para a compra por meio de textos e imagens? Deseja incentivar o uso experimental de um novo produto ou marca? Há a necessidade de criar uma conexão emocional por meio da mensagem da sua marca?

NoCongresso da ESOMAR 2016, em Nova Orleans, profissionais especializados em insights do consumidor que atuam na área de comunicação de marketing de marcas e produtos, ou que trabalham em parceria com ela, se juntaram a nós para discutir exatamente esse tema durante nosso workshop de comunicação, que foi ao mesmo tempo intenso e divertido.

No evento, realizamos um teste de eficácia de comunicação com 10 mensagens para verificar qual é a mensagem de marketing com melhor desempenho no Google Cardboard. Confira os resultados abaixo ou clique aqui para baixar!

Desenvolvendo mensagens de marketing eficazes

Apresentado por:
Joris Huisman, diretor executivo
Scott Garrison, gerente de plataforma de comunicações

As mensagens de marketing costumam ser criadas por equipes internas da empresa, o que significa que a qualidade das mensagens testadas depende diretamente da qualidade da equipe que as elabora. Este workshop desafiou a forma tradicional de pensar e ajudou os participantes a compreender por que é importante se colocar no lugar do consumidor, além de demonstrar maneiras de fazer isso.

Discutimos como aumentar o engajamento e a adesão das equipes multifuncionais, além de identificar os princípios que levam a mensagens de marketing eficazes. Nosso objetivo era que os participantes saíssem do workshop com a capacidade de causar um impacto substancial em suas iniciativas de comunicação de marketing. Um dos principais fatores para a eficácia das mensagens é que os consumidores e compradores consigam se identificar com elas. Isso significa que é fundamental nos colocarmos no lugar do consumidor ao elaborar mensagens de marketing, mas isso é algo que muitas vezes é esquecido.

Neste workshop, oferecemos:

• Experiência prática sobre como criar mensagens de marketing impactantes;
• Compreensão da estrutura da mensagem de marketing centrada no consumidor, utilizada para gerar diálogo, e dos principais aprendizados sobre o que constitui uma mensagem de marketing eficaz;
• Uma análise das melhores práticas para testar e validar mensagens de marketing. Algumas metodologias selecionadas para serem experimentadas na prática, a fim de compreender quais oportunidades potenciais existem e analisar os prós e contras de cada abordagem.

O workshop abordou todo o espectro das mensagens de marketing, desde a fase de brainstorming e geração de ideias até as fases de teste e implementação. Os participantes aprenderam a criar e testar mensagens de marketing bem-sucedidas, ao mesmo tempo em que aumentavam o engajamento e a adesão das equipes multifuncionais, passando a contribuir de forma mais eficaz para o marketing de suas respectivas marcas e produtos.

Equipe de Jovens Profissionais da ESOMAR

Também temos orgulho de compartilhar que nossa equipe foi selecionada como uma das cinco finalistas do Prêmio ESOMAR para Jovens Profissionais Corporativos com sua história sobre o desenvolvimento e a medição do impacto da disrupção impulsionada pela geração Y.