Qual Bites

Na pesquisa, a combinação de metodologias quantitativas e qualitativas é uma abordagem poderosa para responder holisticamente a todo o escopo dos objetivos da pesquisa. Entretanto, devido a restrições orçamentárias e de tempo, bem como à priorização da robustez numérica para dar a direção final, às vezes a fase qualitativa é negligenciada.

Isso geralmente leva ao foco em metodologias quantitativas e à opção de incorporar algumas perguntas abertas na pesquisa. Essa abordagem tenta responder a toda a gama de objetivos de pesquisa e, ao mesmo tempo, esclarecer mais sobre o "porquê" que impulsiona a seleção de respostas.

No entanto, por experiência própria, as perguntas abertas geralmente são colocadas no final de pesquisas já longas. Isso leva à fadiga, ao baixo envolvimento e à motivação limitada dos entrevistados para compartilhar mais do que o minimamente necessário.

Esse desafio levanta algumas questões:

• Existe uma maneira de capturar a profundidade qualitativa na escala, velocidade e gasto da pesquisa quantitativa?
• Como combinamos a natureza exploratória da qualificação com a agilidade da quantificação?
• Como podemos inovar na interseção dos dois métodos?

Qual Bites, abordagem econômica para obter feedback de inspiração qualitativa em escala e ritmo quantitativos

Uma Qual Bite é uma pesquisa que consiste em apenas três perguntas abertas importantes que revelam o contexto, os processos de pensamento e as associações do consumidor, pedindo aos entrevistados que compartilhem histórias ou respondam a situações com suas próprias palavras (usando texto ou voz).

Para garantir que você atinja o grupo-alvo ideal e capte uma ampla gama de respostas, essas perguntas são compartilhadas com um grande painel de entrevistados pré-selecionados no tamanho e na escala que nossos clientes determinarem.

O que você pode esperar da Qual Bites

• Rápido e ágil: fácil de configurar, você obtém uma ampla gama de respostas em um ou dois dias para complementar os estudos quantitativos  
• Respostas mais aprofundadas e esclarecedoras: Em relação a um questionário aberto típico, você obtém respostas com 148% mais palavras usadas e 2,7 mais temas por participante  
• Uma forma de aprofundar a superfície do porquê com relatos e histórias esclarecedoras 
• Uma maneira de capturar mais linguagem do consumidor em torno de uma área de tópico 
• Pode enviar para uma amostra maior/obter uma escala maior de respostas

Você pode usar a metodologia Qual Bites como ponto de partida para a geração/teste e inovação de declarações. Ao identificar a linguagem e os temas que os consumidores estão explorando espontaneamente, você pode criar inovações em reivindicações ou ajudar a entender por que uma determinada reivindicação tem um desempenho tão bom ou ruim.

Você também pode usá-lo para estudos de uso e atitude, para identificar rapidamente uma série de acionadores, motivadores e barreiras para um produto, serviço ou categoria.