Article SKIM sur les « allégations écologiques » dans le magazine GCI

Dans le numéro de juillet 2014 du magazine GCI, Sourabh Sharma et Scott Garrison, SKIM, expliquent comment « donner du sens à vos allégations écologiques » en s'appuyant sur les conclusions de notre méta-analyse des allégations dans une multitude de catégories, notamment les produits de beauté et les soins personnels.

Les principaux enseignements sont les suivants :

• La tendance écologique n'est pas près de disparaître, mais les consommateurs sont de plus en plus sceptiques face aux arguments « verts » avancés par les marques. De plus, le caractère écologique n'est pas un facteur déterminant dans la décision d'achat des consommateurs. Si vous souhaitez associer votre marque à l'écologie, veillez à le faire d'une manière qui ait du sens pour les consommateurs.
• Les revendications écologiques doivent être précises. Les promesses vagues concernant les ingrédients naturels et le don en retour ne suffisent plus.
• Les allégations écologiques doivent être développées à l'appui de l'avantage principal d'un produit.

Lisez l'article complet sur le site Web du GCI.