Making value visible: How E.ON Next found growth beyond the price race
Discover how E.ON Next used behavioral insights to uncover stronger brand differentiation beyond price.
In der Juli-Ausgabe 2014 des GCI-Magazins erläutern Sourabh Sharma und Scott Garrison von SKIM, wie Sie Ihren grünen Claims eine Bedeutung verleihen können.
Die wichtigsten Erkenntnisse sind:
- Der grüne Trend wird nicht verschwinden, aber die Verbraucher werden immer skeptischer gegenüber den von Marken beworbenen "grünen" Behauptungen - und außerdem ist "grün" kein großer Faktor bei der Kaufentscheidung der Verbraucher. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke mit Umweltfreundlichkeit gleichgesetzt wird, müssen Sie sicherstellen, dass Sie dies auf eine Weise tun, die für die Verbraucher sinnvoll ist.
- Grüne Aussagen müssen konkret sein. Vage Versprechungen über natürliche Inhaltsstoffe und Rückgaben reichen nicht mehr aus.
- Umweltbezogene Angaben müssen entwickelt werden, um den Hauptnutzen eines Produkts zu unterstützen.
