《GCI》杂志刊登SKIM 关于“绿色宣称”SKIM 报道

在《GCI》杂志2014年7月刊中 SKIMabh Sharma和Scott Garrison基于我们对包括美容及个人护理在内的众多品类宣传语所进行的元分析所得出的见解，分享了如何让“绿色宣传语真正发挥作用”。

要点如下：

• 绿色潮流虽未消退，但消费者对品牌宣传的“绿色”主张却越来越持怀疑态度——更重要的是，“绿色”并非消费者实际购买决策中的关键因素。若您希望将环保理念与品牌形象紧密联系起来，请确保您的做法能真正打动消费者。
• 环保主张必须具体明确。仅笼统地承诺使用天然成分或回馈社会已不再足够。
• 环保主张的制定应以支持产品的核心优势为宗旨。

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