Matéria de capa da SKIM sobre "reivindicações verdes" na revista GCI

Na edição de julho de 2014 da revista GCI, Sourabh Sharma e Scott Garrison, da SKIM, estão compartilhando como "Fazer com que suas declarações verdes tenham significado", com base em insights de nossa meta-análise de declarações em uma infinidade de categorias, incluindo beleza e cuidados pessoais.

As principais conclusões são:

• A tendência verde não está desaparecendo, mas os consumidores estão se tornando cada vez mais céticos em relação às alegações "verdes" promovidas pelas marcas e, além disso, o "verde" não é um fator importante na decisão de compra dos consumidores. Se você quer que a sua marca seja associada à ecologia, certifique-se de que está fazendo isso de uma forma que seja significativa para os consumidores.
• As declarações ecológicas precisam ser específicas. Promessas vagas de ingredientes naturais e de retribuição não são mais suficientes.
• As alegações verdes precisam ser desenvolvidas para apoiar o benefício principal de um produto.

Leia o artigo completo no site da GCI.