Nous sommes fiers d'annoncer que SKIM a été nommé finaliste pour le prix d'excellence 2020 Quirk's Marketing Research and Insight, sur la base de notre partenariat continu avec Google.
SKIM et Google se sont associés pour concevoir une recherche innovante qui imiterait l'apprentissage automatique et la triangulation des données de Google pour personnaliser les publicités numériques. L'objectif était d'aider Google à comprendre comment aider les marques à percer auprès des consommateurs avec des publicités plus pertinentes.
Alors que Google est bien connu pour augmenter les taux de clics, l'étude a montré que la personnalisation des annonces à l'aide des outils d'apprentissage automatique et de triangulation des données de Google peut également générer une valeur ajoutée à long terme pour les marques.
Nous avons prouvé que les publicités personnalisées répondant aux besoins fonctionnels et émotionnels individuels ont un impact plus important sur les attitudes subconscientes que ce dont les gens sont conscients. En communiquant des besoins pertinents et en faisant preuve d'un niveau de compréhension plus profond, les marques peuvent transformer les sentiments d'indifférence en sentiments de curiosité et d'agréable surprise - un élément déclencheur qui entraîne une amélioration des taux de clics et des intentions d'achat, tout en renforçant l'amour et la confiance dans la marque.
Ce que nous avons appris, c'est que les publicités qui intègrent les besoins subconscients des consommateurs grâce à l'apprentissage automatique stimulent l'intention d'achat, le taux de clics, l'amour de la marque et la confiance dans la marque. L'utilisation de ces signaux crée un muscle permanent de résilience : les marques qui ont le doigt sur le pouls du changement constant aujourd'hui peuvent s'adapter agilement au jour le jour et savent quand envisager l'innovation/transformation de l'entreprise à long terme.
- Katie Herskovitz, Google, responsable de la connaissance des consommateurs
Les prix de l 'excellence en matière de recherche et d'information marketing décernés par Quirk's Media mettent en lumière les chercheurs, les fournisseurs, les produits et les services qui ajoutent de la valeur et de l'impact à la recherche marketing.
L'étude SKIM a été présélectionnée pour le prix du projet de recherche novateur, une catégorie qui récompense un projet lié à la recherche en marketing ayant adopté une approche innovante. Ce prix récompense également les études susceptibles d'influencer les objectifs commerciaux à plus long terme ou à plus grande échelle.
Les lauréats des prix d'excellence seront annoncés en novembre 2020 lors d'un gala virtuel.
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