SKIM e o Google foram selecionados para o Prêmio de Excelência Quirk de 2020

Estudo sobre anúncios digitais personalizáveis reconhecido por pesquisa inovadora

Temos o orgulho de anunciar que SKIM foi nomeada finalista do prêmio Quirk's Marketing Research and Insight Excellence Award 2020, com base em nossa parceria contínua com o Google.

SKIM e o Google se uniram para criar uma pesquisa inovadora que imitasse o aprendizado de máquina e a triangulação de dados do Google para personalizar os anúncios digitais. O objetivo era ajudar o Google a entender como ajudar as marcas a se aproximarem dos consumidores com anúncios mais relevantes.

Embora o Google seja conhecido por impulsionar as taxas de cliques, a pesquisa mostrou que a personalização de anúncios usando as ferramentas de aprendizado de máquina e triangulação de dados do Google também pode impulsionar o patrimônio a longo prazo das marcas.

Provamos que os anúncios personalizados que atendem às necessidades funcionais e emocionais individuais têm um impacto maior sobre as atitudes subconscientes do que as pessoas imaginam. Ao comunicar necessidades relevantes e demonstrar um nível mais profundo de compreensão, as marcas podem transformar sentimentos de indiferença em sentimentos de curiosidade e surpresa agradável - um gatilho que leva a melhores taxas de cliques e intenção de compra, ao mesmo tempo em que cria amor e confiança na marca.

O que aprendemos é que os anúncios que intuem as necessidades subconscientes do consumidor por meio do aprendizado de máquina geram intenção de compra, cliques, amor à marca e confiança na marca. O uso desses sinais constrói um músculo permanente para a resiliência: as marcas que têm o dedo no pulso da mudança constante hoje podem se ajustar com agilidade no dia a dia e saber quando considerar a inovação/transformação dos negócios a longo prazo.

- Katie Herskovitz, Google, gerente de percepções do consumidor

Sobre os Prêmios de Excelência da Quirk

Os prêmios Marketing Research and Insight Excellence, concedidos pela Quirk's Media, destacam pesquisadores, fornecedores, produtos e serviços que estão agregando valor e impacto à pesquisa de marketing.

O estudo da SKIM foi selecionado para o prêmio Groundbreaking Research Project Award, uma categoria que reconhece um projeto relacionado à pesquisa de marketing que tenha adotado uma abordagem inovadora. O prêmio também busca estudos com potencial para influenciar objetivos comerciais mais amplos ou de longo prazo.

Os vencedores dos Prêmios de Excelência serão anunciados em novembro de 2020 em uma cerimônia de gala virtual.