Nos enorgullece anunciar que SKIM ha sido nombrada finalista para el premio Quirk's 2020 Marketing Research and Insight Excellence Award, gracias a nuestra continua colaboración con Google.
SKIM y Google se asociaron para diseñar una investigación innovadora que imitara el aprendizaje automático y la triangulación de datos de Google para personalizar los anuncios digitales. El objetivo era ayudar a Google a entender cómo ayudar a las marcas a abrirse paso entre los consumidores con una publicidad más relevante.
Aunque Google es bien conocido por impulsar las tasas de clics, la investigación demostró que la personalización de los anuncios mediante las herramientas de aprendizaje automático y triangulación de datos de Google también puede impulsar la equidad a largo plazo para las marcas.
Hemos demostrado que los anuncios personalizados que abordan necesidades funcionales y emocionales individuales tienen un mayor impacto en las actitudes subconscientes de lo que la gente es consciente. Al comunicar las necesidades pertinentes y mostrar un nivel de comprensión más profundo, las marcas pueden transformar los sentimientos de indiferencia en los de curiosidad y sorpresa agradable, un desencadenante que conduce a la mejora de las tasas de clics y la intención de compra, al tiempo que genera amor y confianza en la marca.
Lo que hemos aprendido es que los anuncios que intuyen las necesidades subconscientes del consumidor a través del aprendizaje automático impulsan la intención de compra, los clics, el amor por la marca y la confianza en ella. El uso de estas señales crea un músculo permanente para la resiliencia: las marcas que toman el pulso a los cambios constantes hoy en día pueden adaptarse ágilmente al día a día y saber cuándo considerar la innovación/transformación empresarial a largo plazo.
- Katie Herskovitz, Google, Directora de Consumer Insights
Los premios Marketing Research and Insight Excellence, impulsados por Quirk's Media, destacan a los investigadores, proveedores, productos y servicios que añaden valor y repercusión a la investigación de mercados.
El estudio SKIM ha sido preseleccionado para el Groundbreaking Research Project Award, una categoría que reconoce un proyecto relacionado con la investigación de mercados que haya adoptado un enfoque innovador. También busca estudios con potencial para influir en objetivos empresariales más amplios o a más largo plazo.
Los ganadores de los Premios a la Excelencia se darán a conocer en noviembre de 2020 en una gala virtual.
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