Wir sind stolz darauf, bekannt geben zu können, dass SKIM als Finalist für den Quirk's Marketing Research and Insight Excellence Award 2020 nominiert wurde, der auf unserer kontinuierlichen Partnerschaft mit Google basiert.
SKIM und Google haben sich zusammengetan, um eine innovative Forschung zu entwickeln, die Googles maschinelles Lernen und Datentriangulation nachahmt, um digitale Werbung anzupassen. Ziel war es, Google dabei zu helfen, zu verstehen, wie man Marken mit relevanterer Werbung zum Verbraucher durchdringen kann.
Google ist zwar dafür bekannt, die Klickraten zu erhöhen, doch die Studie zeigte, dass die Anpassung von Anzeigen mithilfe von Googles Tools für maschinelles Lernen und Datentriangulation auch den langfristigen Wert von Marken steigern kann.
Wir haben bewiesen, dass maßgeschneiderte Werbung, die individuelle funktionale und emotionale Bedürfnisse anspricht, einen größeren Einfluss auf unterbewusste Einstellungen hat, als den Menschen bewusst ist. Indem sie relevante Bedürfnisse kommunizieren und ein tieferes Verständnis zeigen, können Marken Gefühle der Gleichgültigkeit in solche der Neugier und angenehmen Überraschung umwandeln - ein Auslöser, der zu verbesserten Klickraten und Kaufabsichten führt und gleichzeitig Markenliebe und -vertrauen aufbaut.
Wir haben gelernt, dass Anzeigen, die durch maschinelles Lernen intuitiv die Bedürfnisse der Verbraucher erkennen, die Kaufabsicht, die Klickrate, die Markenliebe und das Markenvertrauen steigern. Durch die Nutzung dieser Signale wird eine dauerhafte Widerstandsfähigkeit aufgebaut: Marken, die den Finger am Puls des ständigen Wandels haben, können sich im Alltag schnell anpassen und wissen, wann sie eine langfristige Geschäftsinnovation/-transformation in Betracht ziehen müssen.
- Katie Herskovitz, Google, Managerin für Verbrauchereinblicke
Die Marketing Research and Insight Excellence Awards, die von Quirk's Media verliehen werden, rücken Forscher, Anbieter, Produkte und Dienstleistungen ins Rampenlicht, die einen Mehrwert für die Marketingforschung darstellen und diese beeinflussen.
Die SKIM wurde in die engere Auswahl für den Groundbreaking Research Project Award aufgenommen, eine Kategorie, mit der ein Marketingforschungsprojekt ausgezeichnet wird, das einen innovativen Ansatz verfolgt hat. Außerdem werden Studien gesucht, die das Potenzial haben, längerfristige oder umfassendere Unternehmensziele zu beeinflussen.
Die Gewinner der Excellence Awards werden im November 2020 im Rahmen einer virtuellen Preisverleihungsgala bekannt gegeben.
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Ein dynamisches Prognosemodell half einem Kunden aus dem Gesundheitswesen dabei, Entscheidungen hinsichtlich Markteinführung, Preisgestaltung und Marktzugang mit größerer Sicherheit zu treffen.
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