SKIM Google 入围 2020 年 Quirk’s 卓越奖

关于可定制数字广告的研究因创新性而获得认可

我们很自豪地宣布，凭借与谷歌的持续合作，SKIM 入围2020年Quirk’s市场研究与洞察卓越奖的最终候选名单。

SKIM 携手合作，设计了一项创新研究，旨在模拟谷歌的机器学习和数据三角验证技术，从而实现数字广告的个性化定制。该研究旨在帮助谷歌了解如何通过更具相关性的广告，助力品牌有效触达消费者。

虽然谷歌以提升点击率而闻名，但研究表明，利用谷歌的机器学习和数据三角验证工具进行广告定制，也能为品牌创造长期价值。

我们证明，针对个人功能性与情感需求量身定制的广告，对潜意识态度的影响远比人们意识到的更为深远。通过传达相关需求并展现更深层次的理解，品牌能够将消费者的冷漠感转化为好奇心和愉悦的惊喜——这种触发机制不仅能提升点击率和购买意愿，还能在建立品牌好感与信任的同时，进一步增强消费者对品牌的喜爱。

我们发现，那些通过机器学习洞察消费者潜意识需求的广告，能够有效提升购买意愿、点击率、品牌好感度和品牌信任度。利用这些信号，可以培养出一种持久的韧性：那些能够紧跟当今瞬息万变趋势的品牌，不仅能在日常运营中灵活调整，还能准确把握何时需要进行长期的业务创新与转型。

——凯蒂·赫斯科维茨，谷歌，消费者洞察经理

关于奎克卓越奖

由 Quirk’s Media 主办的“市场研究与洞察卓越奖”旨在表彰那些为市场研究创造价值并产生深远影响的研究人员、供应商、产品及服务。

SKIM 已入围“开创性研究项目奖”的最终候选名单。该奖项旨在表彰采用创新方法的市场研究相关项目，同时关注那些有望对长期或更广泛的商业目标产生影响的研究。

卓越奖的获奖名单将于2020年11月在一次线上颁奖典礼上公布。