Le 19 mai, SKIM a fait une présentation en collaboration avec Kimberly-Clark Corporation lors de l'assemblée générale annuelle 2013 du PBIRG, qui s'est tenue à Naples, en Floride. Ellen Cabacungan, méthodologiste qualitative senior chez SKIM, et Janet Ziffer, responsable technique des études marketing chez Kimberly-Clark Corporation, ont présenté une étude de cas issue d’un récent projet menant dans 10 pays, qui illustre les avantages et les défis liés à la réalisation d’études qualitatives mondiales en ligne dans le cadre de la recherche de nouvelles opportunités de produits et de solutions.
Pour les entreprises internationales actives dans le secteur de la santé, trouver le juste équilibre entre la vision globale requise et les connaissances spécifiques à chaque pays, indispensables pour développer et commercialiser efficacement des produits et des dispositifs médicaux, constitue un défi permanent. Les études qualitatives en ligne à l’échelle mondiale permettent d’accéder immédiatement aux principales parties prenantes de tous les pays cibles et offrent aux filiales nationales et aux équipes régionales la possibilité de mieux cerner leurs clients. La possibilité d’approfondir simultanément une même question dans diverses cultures peut fournir des informations précieuses aux équipes internationales, tout en réduisant le temps nécessaire à la compréhension d’un enjeu ayant des implications sur plusieurs marchés. De plus, le fait de permettre aux équipes régionales et internationales de participer à l’étude en temps réel favorise une meilleure adhésion au projet et une meilleure génération d’idées et d’informations.
Toutefois, ces avantages s'accompagnent de défis de taille et nous ont permis de tirer des enseignements importants.
Lors de la réunion de cette année, nous avons également participé à l'exposition d'affiches et présenté une nouvelle méthode de modélisation – la modélisation de l'influence décisionnelle – qui vous permettra d'optimiser davantage le choix des messages destinés tant aux patients qu'aux médecins.
Vous souhaitez en savoir plus ? Cliquez sur l'image ci-dessous pour télécharger notre affiche et visionner la vidéo qui vous donnera un aperçu rapide de son contenu.
Vous rencontrez des difficultés pour visionner cette vidéo ? Regardez-la sur YouTube ici.
Le thème de l'assemblée générale annuelle de cette année était « Atteindre une cible mouvante : planifier la réussite sur un marché pharmaceutique mondial en constante évolution ». Le PBIRG est une association professionnelle à but non lucratif qui se consacre à l'avancement de la recherche en marketing de la santé à l'échelle mondiale, de l'intelligence économique et de la planification stratégique, tant sur le plan théorique que pratique.
Découvrez comment une marque de bière bien établie a affiné ses stratégies de tarification et de distribution pour générer une croissance à deux chiffres sur un marché africain.
Comment les données relatives aux préférences des patients ont permis de mettre en évidence l'intérêt de la prévention des maladies infectieuses au-delà des résultats cliniques.
Un modèle de prévision dynamique a permis à un client du secteur de la santé de prendre des décisions en matière de lancement, de tarification et d'accès avec davantage d'assurance.
Découvrez comment E.ON Next s'est appuyé sur les connaissances en sciences comportementales pour mettre en avant une différenciation de marque plus forte, au-delà du prix.