Am 19. Mai hielt „ SKIM “ gemeinsam mit der Kimberly-Clark Corporation einen Vortrag auf der PBIRG-Jahreshauptversammlung 2013, die in Naples, Florida, stattfand. Ellen Cabacungan, leitende Methodikerin für qualitative Forschung bei SKIM, und Janet Ziffer, technische Leiterin für Marktforschung bei der Kimberly-Clark Corporation, stellten eine Fallstudie aus einem kürzlich durchgeführten Projekt in zehn Ländern vor, die die Vorteile und Herausforderungen der Durchführung globaler qualitativer Online-Forschungsstudien im Hinblick auf die Erschließung neuer Produkt- und Lösungsmöglichkeiten veranschaulicht.
Für weltweit tätige Unternehmen im Gesundheitswesen stellt es eine ständige Herausforderung dar, die erforderliche globale Perspektive mit den länderspezifischen Erkenntnissen in Einklang zu bringen, die für die effektive Entwicklung und Vermarktung von Produkten und Geräten notwendig sind. Globale qualitative Online-Forschung ermöglicht den unmittelbaren Zugang zu wichtigen Stakeholdern in allen relevanten Ländern und versetzt die Landesgesellschaften und regionalen Teams in die Lage, ihre Kunden aus nächster Nähe kennenzulernen. Die Möglichkeit, gleichzeitig in verschiedenen Kulturen weitere Informationen zu einer ähnlichen Fragestellung zu erheben, kann globalen Teams wichtige Erkenntnisse liefern und zudem die Zeit verkürzen, die benötigt wird, um ein Problem mit Auswirkungen auf mehrere Märkte zu verstehen. Darüber hinaus führt die Einbindung regionaler und globaler Teams in die Forschung in Echtzeit zu einer besseren Akzeptanz sowie zu einer besseren Generierung von Ideen und Erkenntnissen.
Diese Vorteile gehen jedoch mit erheblichen Herausforderungen einher und haben uns wichtige Erkenntnisse gebracht.
Im Rahmen der diesjährigen Tagung haben wir außerdem an der Posterausstellung teilgenommen und eine neue Modellierungsmethode vorgestellt – das „Decision Influence Modeling“ –, mit der Sie die Auswahl der Botschaften sowohl für Patienten als auch für Ärzte noch besser optimieren können.
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Das Thema der diesjährigen Jahreshauptversammlung lautete: „Ein bewegliches Ziel treffen: Planung für den Erfolg in einem dynamischen globalen Pharmamarkt.“ Die PBIRG ist ein gemeinnütziger Branchenverband, der sich der Förderung der globalen Marktforschung im Gesundheitswesen, der Business Intelligence und der strategischen Planung in Theorie und Praxis verschrieben hat.
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