El 19 de mayo, SKIM realizó una presentación conjunta con Kimberly-Clark Corporation en la Asamblea General Anual de PBIRG 2013, celebrada en Naples, Florida. Ellen Cabacungan, metodóloga cualitativa sénior de SKIM, y Janet Ziffer, responsable técnica de investigación de mercados de Kimberly-Clark Corporation, presentaron un caso práctico de un proyecto reciente llevado a cabo en diez países que ilustra las ventajas y los retos que plantea la realización de estudios cualitativos globales en línea en lo que respecta al descubrimiento de nuevas oportunidades de productos y soluciones.
Para las empresas internacionales que operan en el sector sanitario, encontrar el equilibrio entre la visión global necesaria y los conocimientos específicos de cada país, imprescindibles para desarrollar y comercializar productos y dispositivos de forma eficaz, supone un reto constante. La investigación cualitativa global en línea permite acceder de forma inmediata a las partes interesadas clave de todos los países de interés y facilita que las filiales nacionales y los equipos regionales conozcan de cerca a sus clientes. La capacidad de recabar más información sobre una cuestión similar en diversas culturas al mismo tiempo puede aportar conocimientos importantes a los equipos globales, además de reducir el tiempo necesario para comprender un problema con implicaciones en múltiples mercados. Además, permitir que los equipos regionales y globales participen en la investigación en tiempo real genera una mayor aceptación y favorece la generación de mejores ideas y conocimientos.
Sin embargo, estas ventajas van acompañadas de retos importantes y nos han permitido extraer importantes lecciones.
Durante la reunión de este año, también participamos en la exposición de pósteres y presentamos una nueva forma de modelización —el «modelado de la influencia en la toma de decisiones»— que mejorará vuestra capacidad para optimizar la elección de los mensajes, tanto para los pacientes como para los médicos.
¿Te interesa saber más? Haz clic en la imagen de abajo para descargar nuestro póster y ver el vídeo, en el que se ofrece un breve resumen de lo que muestra el póster.
¿Tienes problemas para ver este vídeo? Míralo aquí en YouTube.
El tema de la Asamblea General Anual de este año fue «Dar en el blanco en movimiento: planificar el éxito en un mercado farmacéutico global dinámico». El PBIRG es una asociación sectorial sin ánimo de lucro dedicada al avance de la investigación de mercados, la inteligencia empresarial y la planificación estratégica en el ámbito sanitario a nivel mundial, tanto en la teoría como en la práctica.
Descubre cómo una marca de cerveza consolidada optimizó sus decisiones en materia de precios y distribución para impulsar un crecimiento de dos dígitos en un mercado africano.
Cómo los datos sobre las preferencias de los pacientes contribuyeron a demostrar el valor de la prevención de las enfermedades infecciosas más allá de los resultados clínicos.
Un modelo de previsión dinámico ayudó a un cliente del sector sanitario a planificar con mayor seguridad las decisiones relativas al lanzamiento, la fijación de precios y el acceso.
Descubre cómo E.ON Next utilizó los conocimientos sobre el comportamiento para lograr una diferenciación de marca más sólida, más allá del precio.