SKIM 金佰利·克拉克在2013年PBIRG年度大会上就全球在线定性调研进行了专题演讲

5月19日，SKIM 与金佰利-克拉克公司（Kimberly-Clark Corporation）在佛罗里达州那不勒斯举行的PBIRG 2013年度大会上进行了联合演讲。SKIM 的高级定性研究方法专家艾伦·卡巴库甘（Ellen Cabacungan）与金佰利-克拉克公司（Kimberly-Clark Corporation）的市场研究技术负责人珍妮特·齐弗（Janet Ziffer）共同分享了一项近期覆盖10个国家的项目案例研究，该案例展示了开展全球在线定性研究在发掘新产品和解决方案机遇方面的优势与挑战。

《全球在线定性研究：经验与启示》

对于投资于医疗保健领域的跨国公司而言，如何在必要的全球视野与有效开发及推广产品和设备所需的各国洞察之间取得平衡，始终是一项挑战。全球在线定性调研能够立即接触到所有目标国家的重要利益相关者，并使各国子公司和区域团队能够近距离了解其客户。 能够同时在多种文化背景下针对相似问题深入挖掘更多信息，不仅能为全球团队提供重要洞察，还能缩短理解涉及多个市场的问题所需的时间。此外，让区域和全球团队实时参与研究，有助于增强共识，并促进更好的创意和洞察的产生。

然而，这些优势同时也伴随着巨大的挑战，并使我们从中汲取了重要的经验教训。

在本次演讲中，我们探讨了以下几个方面：

• 如何管理并让全球客户团队（包括各国利益相关方）参与其中，从而获得强有力的支持和深刻见解
• 如何管理来自10个国家、120名受访者的两周内的沟通、调研结果和日常产出
• 全球在线定性研究中招募挑战与技术问题的关键考量，以及这些因素在不同国家间的差异

SKIM 关于决策影响建模的海报展示

在今年的会议上，我们还参加了海报展示活动，并分享了一种新型建模方法——“决策影响建模”，该方法将有助于您更好地优化面向患者和医生的信息选择。

想了解更多吗？点击下图下载我们的海报，并观看视频，快速了解海报所展示的内容。

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PBIRG 2013年度会员大会

今年年度大会的主题是“瞄准移动目标：在动态的全球制药市场中规划成功之路”。PBIRG 是一个非营利性行业协会，致力于在全球医疗保健市场研究、商业智能和战略规划的理论与实践方面取得进展。