MRMW étaitde retour en Europe en 2016 avec la 7e édition de sa série mondiale consacrée à l'innovation dans le domaine des études de marché. Lors de l'édition de cette année à Londres, Mini Kalivianakis et Jet Bouman-Kruithof ont présentéUnspoken®, notre nouvelle méthodologie de tests implicites.
Au cours de leur présentation, les participants ont pu découvrir concrètement comment nous combinons les avantages du mobile (engagement, navigation intuitive par glissement, etc.) avec la théorie psychologique et des techniques de modélisation avancées afin de mieux tester brand communications. Ces méthodes nous permettent de comprendre quelles publicités sont les plus efficaces pour attirer dans un premier temps les consommateurs vers le rayon, puis pour favoriser la conversion une fois qu’ils s’y trouvent.
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2
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Présenté par :
Mini Kalivianakis, directrice des solutions clients et associée
Jet Bouman-Kruithof, responsable de la recherche
Les principaux enseignements tirés ont été les suivants :
Découvrez comment une marque de bière bien établie a affiné ses stratégies de tarification et de distribution pour générer une croissance à deux chiffres sur un marché africain.
Comment les données relatives aux préférences des patients ont permis de mettre en évidence l'intérêt de la prévention des maladies infectieuses au-delà des résultats cliniques.
Un modèle de prévision dynamique a permis à un client du secteur de la santé de prendre des décisions en matière de lancement, de tarification et d'accès avec davantage d'assurance.
Découvrez comment E.ON Next s'est appuyé sur les connaissances en sciences comportementales pour mettre en avant une différenciation de marque plus forte, au-delà du prix.