Méthode de balayage pour mieux tester brand communications MRMW EU

MRMW étaitde retour en Europe en 2016 avec la 7e édition de sa série mondiale sur l'innovation dans le domaine des études de marché. Lors de l'édition de cette année à Londres, Mini Kalivianakis et Jet Bouman-Kruithof ont présentéUnspoken®, notre nouvelle méthodologie de test implicite.

Au cours de leur présentation, les participants ont découvert comment nous combinons les avantages du mobile (engagement, glissement intuitif, etc.) avec la théorie psychologique et des techniques de modélisation avancées afin de mieux tester brand communications. Ces méthodes nous permettent de comprendre quelles publicités sont les plus efficaces pour attirer initialement les consommateurs vers les rayons, puis pour les inciter à acheter une fois qu'ils s'y trouvent.

« Balayez vers la gauche, balayez vers la droite » – Nouvelles méthodes implicites utilisant la technologie mobile et les systèmes 1 et 2

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2

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Présenté par :
Mini Kalivianakis, directeur des solutions clients et associé
Jet Bouman-Kruithof, directeur de recherche

Les principaux enseignements ont été les suivants :

• Utiliser des techniques mobiles « naturelles » telles que le tapotement et le balayage comme base pour la conception de votre enquête.
• Capturer les facteurs non rationnels grâce à une conception de recherche adaptée aux appareils mobiles et basée sur des techniques de recherche implicites.
• Glisser, compromis et cartes thermiques : présentation de trois exemples de techniques mobiles intuitives
• Comment les résultats se comparent-ils a) à ceux obtenus avec une conception d'enquête traditionnelle b) à ceux obtenus avec les nouvelles méthodes ?