Método de deslizamiento para probar mejor brand communications en MRMW EU

MRMWvolvió a Europa en 2016 con la séptima edición de su ciclo mundial de innovación dedicado a la investigación de mercados. En la edición de este año, celebrada en Londres, Mini Kalivianakis y Jet Bouman-Kruithof presentaronUnspoken®, nuestra nueva metodología de pruebas implícitas.

En su presentación, los participantes pudieron descubrir de primera mano cómo combinamos las ventajas de los dispositivos móviles (interacción, desplazamiento intuitivo, etc.) con la teoría psicológica y técnicas avanzadas de modelización para evaluar mejor brand communications. Estos métodos nos permiten comprender qué anuncios son más eficaces a la hora de atraer inicialmente a los consumidores hacia el lineal y, posteriormente, impulsar la conversión una vez que se encuentran allí.

«Desliza hacia la izquierda, desliza hacia la derecha»: nuevos métodos implícitos que utilizan la tecnología móvil y los Sistemas 1 y 2

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2

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Presentado por:
Mini Kalivianakis, directora de Soluciones para Clientes y socia
Jet Bouman-Kruithof, director de Investigación

Las principales conclusiones fueron:

• Utilizar técnicas «naturales» propias de los dispositivos móviles, como tocar y deslizar el dedo, como base para el diseño de tu encuesta
• Identificación de factores no racionales mediante un diseño de investigación adaptado a dispositivos móviles y basado en técnicas de investigación implícita
• Deslizamiento, compensaciones y mapas de calor: presentación de tres ejemplos de técnicas intuitivas para dispositivos móviles
• ¿Cómo se comparan los resultados con: a) el diseño tradicional de las encuestas; b) los nuevos métodos?