Método Swiping para probar mejor brand communications en MRMW EU

MRMW volvió a Europa en 2016 con la 7ª edición de su serie de innovación global para la Investigación de Mercados. En la edición de este año en Londres, Mini Kalivianakis y Jet Bouman-Kruithof compartieron Unspoken®, nuestra nueva metodología de pruebas implícitas.

En su presentación, los participantes descubrieron de primera mano cómo estamos combinando las ventajas del móvil (compromiso, deslizamiento intuitivo, etc.) con la teoría psicológica y técnicas avanzadas de modelización para probar mejor brand communications. Los métodos nos permiten comprender qué anuncios son más eficaces para atraer inicialmente a los consumidores a la estantería e impulsar la conversión una vez que están allí.

"Deslizar a la izquierda, deslizar a la derecha" - Nuevos métodos implícitos que utilizan la tecnología móvil y el Sistema 1 y 2

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2

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Presentado por:
Mini Kalivianakis, Socio y Director de Soluciones para Clientes
Jet Bouman-Kruithof, Directora de Investigación

Las principales conclusiones fueron las siguientes:

• Utilización de técnicas móviles "naturales", como el toque y el deslizamiento, como base para el diseño de la encuesta.
• Captación de impulsores no racionales mediante un diseño de investigación móvil basado en técnicas de investigación implícita
• Swiping, Trade-offs y Heatmaps: tres ejemplos de técnicas intuitivas para móviles
• ¿Cómo se comparan los resultados con a) el diseño de encuesta tradicional b) entre los nuevos métodos?