Método de deslize para testar melhor o “ brand communications ” na MRMW EU

A MRMWvoltou à Europa em 2016 com a 7ª edição de sua série global de inovação para Pesquisa de Mercado. Na edição deste ano, realizada em Londres, Mini Kalivianakis e Jet Bouman-Kruithof apresentaramo Unspoken®, nossa nova metodologia de testes implícitos.

Na apresentação, os participantes puderam constatar em primeira mão como estamos combinando as vantagens dos dispositivos móveis (engajamento, navegação intuitiva por deslize, etc.) com teorias psicológicas e técnicas avançadas de modelagem para testar melhor brand communications. Esses métodos nos permitem entender quais anúncios são mais eficazes para atrair inicialmente os consumidores até a prateleira e, em seguida, impulsionar a conversão assim que eles chegam lá.

“Deslize para a esquerda, deslize para a direita” – Novos métodos implícitos que utilizam a tecnologia móvel e os Sistemas 1 e 2

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2

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Apresentado por:
Mini Kalivianakis, Diretora de Soluções para Clientes e Sócia
Jet Bouman-Kruithof, Gerente de Pesquisa

Os principais aprendizados foram:

• Utilizar técnicas “naturais” de dispositivos móveis, como tocar e deslizar, como base para o projeto da sua pesquisa
• Identificação de fatores não racionais por meio de um projeto de pesquisa adaptado para dispositivos móveis, baseado em técnicas de pesquisa implícita
• Deslizar, compromissos e mapas de calor: apresentando três exemplos de técnicas intuitivas para dispositivos móveis
• Como os resultados se comparam a: a) um modelo tradicional de pesquisa; b) entre os novos métodos?