Método Swiping para testar melhor brand communications na MRMW EU

O MRMW voltou à Europa em 2016 com a 7ª edição de sua série de inovações globais para pesquisa de mercado. Na edição deste ano, em Londres, Mini Kalivianakis e Jet Bouman-Kruithof compartilharam o Unspoken®, nossa nova metodologia de teste implícito.

Em sua apresentação, os participantes descobriram em primeira mão como estamos combinando as vantagens do celular (engajamento, deslizamento intuitivo, etc.) com a teoria psicológica e técnicas avançadas de modelagem para testar melhor brand communications. Os métodos nos permitem entender quais anúncios são mais eficazes para atrair inicialmente os consumidores para a prateleira e, em seguida, impulsionar a conversão quando eles estiverem lá.

"Swipe left, swipe right" (deslize para a esquerda, deslize para a direita) - Novos métodos implícitos que utilizam a tecnologia móvel e os Sistemas 1 e 2

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2

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Apresentado por:
Mini Kalivianakis, diretora de soluções para clientes e sócia
Jet Bouman-Kruithof, gerente de pesquisa

Os principais aprendizados foram:

• Usar técnicas móveis "naturais", como tocar e deslizar, como base para o design do seu questionário
• Capturando os motivadores não racionais por meio de um projeto de pesquisa móvel amigável baseado em técnicas de pesquisa implícita
• Swiping, Trade-offs e Heatmaps: introdução de três exemplos de técnicas móveis intuitivas
• Como os resultados se comparam a: a) ao projeto de pesquisa tradicional b) entre os novos métodos