Swipe-Methode zum besseren Testen von „ brand communications “ auf der MRMW EU

MRMW kehrte2016 mit der 7. Ausgabe seiner globalen Innovationsreihe für die Marktforschungnach Europa zurück. Bei der diesjährigen Veranstaltung in London stellten Mini Kalivianakis und Jet Bouman-Kruithof„Unspoken®“ vor, unsere neue Methode für implizite Tests.

In der Präsentation erfuhren die Teilnehmer aus erster Hand, wie wir die Vorteile mobiler Geräte (Interaktion, intuitives Wischen usw.) mit psychologischen Theorien und fortschrittlichen Modellierungstechniken kombinieren, um brand communications besser zu testen. Mit diesen Methoden können wir nachvollziehen, welche Anzeigen am effektivsten sind, um Verbraucher zunächst zum Regal zu locken und anschließend, sobald sie dort sind, den Kauf zu fördern.

„Nach links wischen, nach rechts wischen“ – Neue implizite Methoden unter Einsatz mobiler Technologie sowie von System 1 und 2

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2

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Präsentiert von:
Mini Kalivianakis, Client Solutions Director und Partner
Jet Bouman-Kruithof, Research Manager

Die wichtigsten Erkenntnisse waren:

• „Natürliche“ mobile Gesten wie Tippen und Wischen als Grundlage für die Gestaltung Ihrer Umfrage nutzen
• Erfassung nicht-rationaler Motivationsfaktoren durch ein mobilfreundliches Forschungsdesign auf der Grundlage impliziter Forschungsmethoden
• Wischen, Kompromisse und Heatmaps: Vorstellung von drei Beispielen für intuitive mobile Techniken
• Wie lassen sich die Ergebnisse vergleichen mit a) herkömmlichen Erhebungsdesigns und b) den neuen Methoden?