Swiping-Methode zur besseren Prüfung der brand communications bei MRMW EU

MRMW war 2016 mit der 7. Ausgabe seiner globalen Innovationsreihe für die Marktforschung wieder in Europa. Bei der diesjährigen Ausgabe in London stellten Mini Kalivianakis und Jet Bouman-Kruithof Unspoken® vor, unsere neue implizite Testmethode.

In ihrer Präsentation erfuhren die Teilnehmer aus erster Hand, wie wir die Vorteile des Mobilfunks (Engagement, intuitives Swipen usw.) mit psychologischen Theorien und fortschrittlichen Modellierungstechniken kombinieren, um die brand communications besser zu testen. Die Methoden ermöglichen es uns, zu verstehen, welche Anzeigen am effektivsten sind, um die Verbraucher zunächst ins Regal zu locken und dann die Konversion zu fördern, sobald sie dort sind.

"Nach links wischen, nach rechts wischen" - Neue implizite Methoden unter Nutzung der Mobiltechnologie und des Systems 1 & 2

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2

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Vorgestellt von:
Mini Kalivianakis, Direktor für Kundenlösungen und Partner
Jet Bouman-Kruithof, Forschungsleiter

Die wichtigsten Erkenntnisse waren:

• Verwendung "natürlicher" mobiler Techniken wie Tippen und Streichen als Grundlage für Ihren Umfrageentwurf
• Erfassung nicht-rationaler Antriebskräfte durch ein mobilfreundliches Forschungsdesign auf der Grundlage impliziter Forschungstechniken
• Swiping, Trade-offs und Heatmaps: Einführung in drei Beispiele für intuitive mobile Techniken
• Wie sehen die Ergebnisse im Vergleich zu a) traditionellen Erhebungsmethoden b) den neuen Methoden aus?