brand communications MRMW EUbrand communications 采用滑动法更有效地测试brand communications

2016年，MRMW携其市场研究全球创新系列第七届活动重返欧洲。在今年的伦敦站活动中，Mini Kalivianakis 和 Jet Bouman-Kruithof 介绍了我们的全新隐性测试方法论——Unspoken®。

在此次演讲中，与会者亲身体验了我们如何将移动端的优势（如用户参与度、直观的滑动操作等）与心理学理论及先进的建模技术相结合，从而更有效地测试brand communications。这些方法使我们能够了解哪些广告最能有效吸引消费者走向货架，并在他们到达货架后进一步推动转化。

“向左滑动，向右滑动”——利用移动技术以及“系统1”与“系统2”的新型隐性方法

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/swipe-left-swipe-right-new-implicit-methods-utilizing-mobile-technology-and-system-1-2

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主办方：
Mini Kalivianakis，客户解决方案总监兼合伙人
Jet Bouman-Kruithof，研究经理

主要收获包括：

• 在问卷设计中采用“自然”的移动端操作方式，例如点击和滑动
• 通过基于隐性研究技术的移动端友好型研究设计，捕捉非理性驱动因素
• 滑动、权衡与热力图：介绍三种直观的移动端设计技巧
• 这些结果与以下情况相比如何：a) 传统调查设计 b) 各种新方法