"Une nouvelle méthode implicite associe la technologie mobile au système 1 et au système 2" au salon Research & Results 2017

Dans le monde d'aujourd'hui, les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes font partie de notre vie quotidienne. Pour ne pas rater le coche, les études de marché et le marketing doivent s'adapter à cette nouvelle réalité. La manière dont nous interagissons avec les consommateurs et dont les choses sont mesurées doit changer.

L'accent mis sur les processus purement rationnels n'est plus suffisant. Au contraire, il est important de prendre en compte les influences émotionnelles et de les relier aux influences rationnelles. C'est la clé d'une prédiction plus précise du comportement et des décisions des consommateurs.

Dans cet atelier qui s'est tenu dans le cadre de Research and Results 2017, nous avons présenté comment notre nouvelle méthode implicite, Unspoken®, peut vous aider à mieux comprendre et influencer le comportement et les décisions des consommateurs.

Présentateur : Julia Görnandt, Responsable de la recherche
Langue : allemand Allemand

Atelier "Insights from the Unspoken®" (en anglais)

Avec Unspoken®, les techniques implicites sont combinées à une interface mobile attrayante. Unspoken® se compose de trois modules de base :

• L'attraction : Les consommateurs font glisser les stimuli vers la droite lorsqu'ils les aiment et vers la gauche s'ils ne les aiment pas. Les évaluations intuitives, qui sont données rapidement l'une après l'autre, sont mesurées.
• Conversion : Les consommateurs ont besoin de faire la part des choses entre les différents stimuli. En choisissant entre plusieurs options, l'évaluation des stimuli est plus rationnelle.
• Comprendre : En cliquant sur les zones pertinentes et en demandant une raison, le consommateur est informé (ou non) des éléments de stimulation qu'il apprécie.

Unspoken® est intuitif et amusant. Les temps de réaction et la décision réelle sont modélisés pour comprendre quelle communication, quels stimuli visuels ou quels produits ont le plus de potentiel et peuvent convaincre les acheteurs au moment de vérité.