Analyse des données et perspectives 2019

Lors de la conférence « Data Analytics and Insight 2019 », organisée par la Market Research Society (MRS) du Royaume-Uni, nous avons abordé plusieurs sujets, allant de l'élaboration d'un modèle prédictif fiable en vue du lancement d'un nouveau produit au rôle des statistiques et de l'apprentissage automatique dans les études de marché.

Avec Chivas Brothers : vers une approche plus rigoureuse du développement de nouveaux produits

Chivas Brothers s'attèle actuellement à mettre en place une approche plus rigoureuse en matière de développement de nouveaux produits. Pour le lancement d'une nouvelle marque de whisky en Australie, l'entreprise avait besoin d'une approche solide, fondée sur les données, afin d'estimer le volume de ventes prévu. Pour y parvenir, nous l'avons aidée à élaborer un modèle prédictif combinant différentes sources de données issues d'études primaires, de données de ventes et de données de marché. Cette session permettra de décortiquer l'approche adoptée et l'impact des résultats.

Date et heure : 28 février 2019 à 9 h 40
Intervenants :

• Dale Milliken, responsable senior de l'analyse des comportements des consommateurs – Chivas Brothers
• Tommaso Gennari, consultant senior en analyse de données – SKIM

Table ronde : Le rôle des statistiques et de l'apprentissage automatique dans les études de marché

L'apprentissage automatique a bouleversé l'utilisation traditionnelle des techniques statistiques dans le domaine des études de marché. Les entreprises et les agences s'adaptent rapidement à ce nouveau paradigme analytique ; toutefois, une grande confusion règne quant au choix entre les méthodes statistiques plus traditionnelles et l'apprentissage automatique. Cette discussion abordera les points suivants :

• La réflexion statistique a-t-elle encore sa place dans les études de marché ?
• Dans quels cas un modèle statistique plus simple est-il préférable à une solution complexe d'apprentissage automatique ?
• L'apprentissage automatique devrait-il devenir un outil incontournable au sein des équipes d'analyse des agences d'études de marché ?
• Comment former une nouvelle génération d'analystes et de data scientists dans le domaine des études de marché ? Quelles sont les compétences clés sur lesquelles nous devons nous concentrer ?

Date et heure : 28 février 2019 à 15 h 20
Président :

Colin Bunn, directeur général – Custom Analytics, Boxclever

Intervenants :

• Aji Ghose, responsable de la recherche et de l'analyse – Sky
• Bethan Blakely, directrice – Honeycomb
• Tommaso Gennari, consultant senior en analyse de données – SKIM