Datenanalyse und Erkenntnisse 2019

Auf der „Data Analytics and Insight 2019“, die von der Market Research Society (MRS) UK veranstaltet wurde, diskutierten wir verschiedene Themen – von der Entwicklung eines robusten Vorhersagemodells für die Einführung eines neuen Produkts bis hin zur Rolle von Statistik und maschinellem Lernen in der Marktforschung.

Mit Chivas Brothers: Auf dem Weg zu einem fundierteren Ansatz bei der Entwicklung neuer Produkte

Chivas Brothers arbeitet derzeit daran, einen fundierteren Ansatz für die Entwicklung neuer Produkte zu etablieren. Für die Einführung einer neuen Whisky-Marke in Australien benötigte das Unternehmen einen soliden, datengestützten Ansatz zur Schätzung des zu erwartenden Absatzvolumens. Zu diesem Zweck haben wir das Unternehmen bei der Erstellung eines Prognosemodells unterstützt, das verschiedene Datenquellen aus Primärforschung, Verkaufsdaten und Marktdaten miteinander verband. In dieser Sitzung werden wir den gewählten Ansatz und die Auswirkungen der Ergebnisse näher beleuchten.

Datum und Uhrzeit: 28. Februar 2019 um 9:40 Uhr
Referenten:

• Dale Milliken, Senior Consumer Insight Manager – Chivas Brothers
• Tommaso Gennari, Senior Analytics Consultant – SKIM

Podiumsdiskussion: Die Rolle von Statistik und maschinellem Lernen in der Marktforschung

Maschinelles Lernen hat die traditionelle Anwendung statistischer Methoden in der Marktforschung grundlegend verändert. Unternehmen und Agenturen passen sich rasch an das neue Analyseparadigma an – allerdings herrscht große Verwirrung darüber, wann eher traditionelle statistische Methoden und wann maschinelles Lernen zum Einsatz kommen sollten. In dieser Diskussion werden folgende Fragen behandelt:

• Spielt statistisches Denken in der Marktforschung noch eine Rolle?
• Wann ist ein einfacheres statistisches Modell einer komplexen Lösung des maschinellen Lernens vorzuziehen?
• Sollte maschinelles Lernen zu einem unverzichtbaren Werkzeug in den Analyseteams von Marktforschungsinstituten werden?
• Wie sollten wir eine neue Generation von Analysten und Datenwissenschaftlern in der Marktforschung ausbilden? Auf welche Kernkompetenzen müssen wir uns dabei konzentrieren?

Datum und Uhrzeit: 28. Februar 2019 um 15:20 Uhr
Vorsitzender:

Colin Bunn, Geschäftsführer – Custom Analytics, Boxclever

Podiumsteilnehmer:

• Aji Ghose, Leiter der Abteilung Forschung und Analytik – Sky
• Bethan Blakely, Geschäftsführerin – Honeycomb
• Tommaso Gennari, Senior Analytics Consultant – SKIM