Datenanalyse und Einblicke 2019

Auf der Data Analytics and Insight 2019, die von der Market Research Society (MRS) UK veranstaltet wurde, haben wir eine Reihe von Themen diskutiert, die von der Entwicklung eines robusten Vorhersagemodells für die Einführung eines neuen Produkts bis hin zur Rolle von Statistik und maschinellem Lernen in der Marktforschung reichen.

Mit Chivas Brothers: Auf dem Weg zu einem robusteren Ansatz für die Entwicklung neuer Produkte

Chivas Brothers ist dabei, einen solideren Ansatz für die Entwicklung neuer Produkte zu entwickeln. Für die Einführung einer neuen Whisky-Marke in Australien benötigte das Unternehmen einen robusten, datengesteuerten Ansatz zur Schätzung des erwarteten Verkaufsvolumens. Zu diesem Zweck unterstützten wir das Unternehmen bei der Erstellung eines Prognosemodells, das verschiedene Datenquellen aus der Primärforschung, Verkaufsdaten und Marktdaten zusammenführte. In dieser Sitzung werden wir den gewählten Ansatz und die Auswirkungen der Ergebnisse erläutern.

Datum und Uhrzeit: Feb 28, 2019 at 9.40 am
Vortragende:

• Dale Milliken, Senior Consumer Insight Manager - Chivas Brothers
• Tommaso Gennari, Senior-Analytik-Berater - SKIM

Panel: Die Rolle von Statistik und maschinellem Lernen in der Marktforschung

Das maschinelle Lernen hat den traditionellen Einsatz statistischer Verfahren in der Marktforschung durcheinander gebracht. Unternehmen und Agenturen stellen sich schnell auf das neue Analyseparadigma ein - allerdings herrscht große Verwirrung darüber, wann eher traditionelle Statistiken und wann maschinelles Lernen eingesetzt werden sollten. Diese Diskussion wird sich damit befassen:

• Spielt das statistische Denken in der Marktforschung noch eine Rolle?
• Wann ist ein einfacheres statistisches Modell einer komplexen maschinellen Lernlösung vorzuziehen?
• Sollte maschinelles Lernen ein unverzichtbares Instrument in den Analyseteams von Marktforschungsinstituten werden?
• Wie sollten wir eine neue Generation von Analysten und Datenwissenschaftlern in der Marktforschung ausbilden? Welches sind die Kernkompetenzen, auf die wir uns konzentrieren müssen?

Datum und Uhrzeit: Feb 28, 2019 at 15.20
Vorsitz:

Colin Bunn, Geschäftsführer - Custom Analytics, Boxclever

Diskussionsteilnehmer:

• Aji Ghose, Leiter der Abteilung Forschung & Analyse - Sky
• Bethan Blakely, Direktorin - Honigwabe
• Tommaso Gennari, Senior-Analytik-Berater - SKIM