SKIM a Robert Wucher director sénior para la región DACH
SKIM Robert Wucher como director sénior en Berlín para liderar el crecimiento comercial y las asociaciones con clientes en toda la región DACH.
En el Data Analytics and Insight 2019, celebrado por la Market Research Society (MRS) UK, tratamos un par de temas que van desde el desarrollo de un modelo predictivo robusto para lanzar un nuevo producto hasta el papel de la estadística y el aprendizaje automático en la investigación de mercados.
Con Chivas Brothers: Hacia un enfoque más sólido del desarrollo de nuevos productos
Chivas Brothers está creando un enfoque más sólido para el desarrollo de nuevos productos. Para el lanzamiento de una nueva marca de whisky en Australia, necesitaba un enfoque sólido y basado en datos para estimar el volumen de ventas previsto. Para lograrlo, les ayudamos a construir un modelo predictivo que fusionaba diferentes fuentes de datos de investigación primaria, datos de ventas y datos de mercado. En esta sesión se explicará el enfoque adoptado y el impacto de los resultados.
Fecha y hora: 28 de febrero de 2019 a las 9:40
Presentadores:
- Dale Milliken, Senior Consumer Insight Manager - Chivas Brothers
- Tommaso Gennari, Consultor Senior de Análisis - SKIM
Panel: El papel de la estadística y el aprendizaje automático en los estudios de mercado
El aprendizaje automático ha trastocado el uso tradicional de técnicas estadísticas para la investigación de mercados. Las empresas y las agencias se están adaptando rápidamente al nuevo paradigma analítico; sin embargo, existe una gran confusión entre cuándo utilizar las estadísticas más tradicionales y cuándo el aprendizaje automático. Esta discusión considerará:
- ¿Sigue teniendo cabida el pensamiento estadístico en la investigación de mercados?
- ¿Cuándo es preferible un modelo estadístico más sencillo a una solución compleja de aprendizaje automático?
- ¿Debería el aprendizaje automático convertirse en una herramienta esencial en los equipos analíticos de las agencias de estudios de mercado?
- ¿Cómo debemos formar a una nueva generación de analistas y científicos de datos en la investigación de mercados? Cuáles son las competencias básicas en las que debemos centrarnos?
Fecha y hora: 28 de febrero de 2019 a las 15.20
Presidencia:
Colin Bunn, Director General de Análisis Personalizados, Boxclever
Panelistas:
- Aji Ghose, Jefe de Investigación y Análisis - Sky
- Bethan Blakely, Directora - Honeycomb
- Tommaso Gennari, Consultor Senior de Análisis - SKIM
