Análisis de datos y conclusiones 2019

En el evento «Data Analytics and Insight 2019», organizado por la Market Research Society (MRS) del Reino Unido, debatimos varios temas, que abarcaban desde el desarrollo de un modelo predictivo sólido para el lanzamiento de un nuevo producto hasta el papel de la estadística y el aprendizaje automático en la investigación de mercados.

Con Chivas Brothers: Hacia un enfoque más sólido para el desarrollo de nuevos productos

Chivas Brothers está desarrollando un enfoque más sólido para el desarrollo de nuevos productos. Para el lanzamiento de una nueva marca de whisky en Australia, necesitaba un enfoque sólido y basado en datos que permitiera estimar el volumen de ventas previsto. Para lograrlo, les ayudamos a crear un modelo predictivo que combinaba diferentes fuentes de datos procedentes de estudios primarios, datos de ventas y datos de mercado. En esta sesión se analizará el enfoque adoptado y el impacto de los resultados.

Fecha y hora: 28 de febrero de 2019 a las 9:40 h
Ponentes:

• Dale Milliken, director sénior de Análisis de Comportamiento del Consumidor – Chivas Brothers
• Tommaso Gennari, consultor sénior de análisis – SKIM

Mesa redonda: El papel de la estadística y el aprendizaje automático en la investigación de mercados

El aprendizaje automático ha revolucionado el uso tradicional de las técnicas estadísticas en la investigación de mercados. Las empresas y las agencias se están adaptando rápidamente al nuevo paradigma analítico; sin embargo, existe mucha confusión a la hora de decidir cuándo recurrir a la estadística más tradicional y cuándo al aprendizaje automático. En este debate se abordarán los siguientes aspectos:

• ¿Sigue teniendo importancia el pensamiento estadístico en la investigación de mercados?
• ¿Cuándo es preferible un modelo estadístico más sencillo a una solución compleja de aprendizaje automático?
• ¿Debería el aprendizaje automático convertirse en una herramienta imprescindible en los equipos analíticos de las agencias de estudios de mercado?
• ¿Cómo deberíamos formar a una nueva generación de analistas y científicos de datos en el ámbito de la investigación de mercados? ¿Cuáles son las competencias fundamentales en las que debemos centrarnos?

Fecha y hora: 28 de febrero de 2019 a las 15:20
Presidente:

Colin Bunn, director general de Custom Analytics, Boxclever

Ponentes:

• Aji Ghose, director de Investigación y Análisis – Sky
• Bethan Blakely, directora de Honeycomb
• Tommaso Gennari, consultor sénior de análisis – SKIM