Análise de dados e insight 2019

No Data Analytics and Insight 2019, realizado pela Market Research Society (MRS) UK, discutimos alguns tópicos que vão desde o desenvolvimento de um modelo preditivo robusto para lançar um novo produto até o papel da estatística e do aprendizado de máquina na pesquisa de mercado.

Com a Chivas Brothers: Rumo a uma abordagem mais robusta para o desenvolvimento de novos produtos

A Chivas Brothers está no processo de criar uma abordagem mais robusta para o desenvolvimento de novos produtos. Para o lançamento de uma nova marca de uísque na Austrália, ela precisava de uma abordagem robusta e orientada por dados para estimar o volume esperado de vendas. Para isso, nós os ajudamos a criar um modelo preditivo que mesclasse diferentes fontes de dados de pesquisa primária, dados de vendas e dados de mercado. Esta sessão analisará a abordagem adotada e o impacto dos resultados.

Data e horário: 28 de fevereiro de 2019, às 9h40
Apresentadores:

• Dale Milliken, Gerente Sênior de Insight do Consumidor - Chivas Brothers
• Tommaso Gennari, consultor sênior de análise - SKIM

Painel: Papel da estatística e do aprendizado de máquina na pesquisa de mercado

O aprendizado de máquina revolucionou o uso tradicional de técnicas estatísticas para pesquisa de mercado. As empresas e agências estão se adaptando rapidamente ao novo paradigma analítico; no entanto, há muita confusão entre quando usar estatísticas mais tradicionais e o aprendizado de máquina. Esta discussão levará em consideração:

• Ainda existe uma função para o pensamento estatístico na pesquisa de mercado?
• Quando um modelo estatístico mais simples é preferível a uma solução complexa de aprendizado de máquina?
• A aprendizagem automática deve se tornar uma ferramenta essencial nas equipes analíticas das agências de pesquisa de mercado?
• Como devemos treinar uma nova geração de analistas e cientistas de dados em pesquisa de mercado? Quais são as principais habilidades nas quais devemos nos concentrar?

Data e horário: 28 de fevereiro de 2019, às 15h20
Presidente:

Colin Bunn, diretor administrativo - Análise personalizada, Boxclever

Painelistas:

• Aji Ghose, diretor de pesquisa e análise - Sky
• Bethan Blakely, Diretora - Honeycomb
• Tommaso Gennari, consultor sênior de análise - SKIM