Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
No evento Data Analytics and Insight 2019, organizado pela Market Research Society (MRS) do Reino Unido, discutimos alguns temas que abrangeram desde o desenvolvimento de um modelo preditivo robusto para o lançamento de um novo produto até o papel da estatística e do aprendizado de máquina na pesquisa de mercado.
Com a Chivas Brothers: Rumo a uma abordagem mais robusta para o desenvolvimento de novos produtos
A Chivas Brothers está desenvolvendo uma abordagem mais robusta para o desenvolvimento de novos produtos. Para o lançamento de uma nova marca de uísque na Austrália, a empresa precisava de uma abordagem sólida e baseada em dados para estimar o volume esperado de vendas. Para isso, ajudamos a empresa a construir um modelo preditivo que integrou diferentes fontes de dados, incluindo pesquisas primárias, dados de vendas e dados de mercado. Esta sessão irá detalhar a abordagem adotada e o impacto dos resultados.
Data e hora: 28 de fevereiro de 2019, às 9h40
Apresentadores:
- Dale Milliken, Gerente Sênior de Análise de Consumidores – Chivas Brothers
- Tommaso Gennari, Consultor Sênior de Análise – SKIM
Painel: O papel da estatística e do aprendizado de máquina na pesquisa de mercado
O aprendizado de máquina revolucionou o uso tradicional das técnicas estatísticas na pesquisa de mercado. Empresas e agências estão se adaptando rapidamente ao novo paradigma analítico; no entanto, há muita confusão sobre quando utilizar a estatística mais tradicional e quando recorrer ao aprendizado de máquina. Esta discussão abordará:
- O pensamento estatístico ainda tem um papel a desempenhar na pesquisa de mercado?
- Quando um modelo estatístico mais simples é preferível a uma solução complexa de aprendizado de máquina?
- O aprendizado de máquina deveria se tornar uma ferramenta essencial nas equipes analíticas das agências de pesquisa de mercado?
- Como devemos formar uma nova geração de analistas e cientistas de dados na área de pesquisa de mercado? Quais são as competências essenciais nas quais precisamos nos concentrar?
Data e hora: 28 de fevereiro de 2019, às 15h20
Coordenador:
Colin Bunn, diretor executivo – Análise Personalizada, Boxclever
Participantes do painel:
- Aji Ghose, Chefe de Pesquisa e Análise – Sky
- Bethan Blakely, Diretora – Honeycomb
- Tommaso Gennari, Consultor Sênior de Análise – SKIM
