2019年数据分析与洞察

在英国市场研究协会（MRS）举办的“2019数据分析与洞察”会议上，我们探讨了多个议题，涵盖从开发可靠的预测模型以推出新产品，到统计学和机器学习在市场研究中的作用。

携手芝华士：探索更稳健的新产品开发模式

芝华士兄弟公司（Chivas Brothers）目前正在构建一套更完善的新产品开发体系。为了在澳大利亚推出一个新的威士忌品牌，该公司需要一套可靠且以数据为驱动的方法来预测预期销量。为此，我们协助其构建了一个预测模型，该模型融合了来自一手调研、销售数据及市场数据等多重数据源。本次会议将深入剖析所采用的方法及其带来的影响。

日期和时间：2019年2月28日上午9点40分
演讲者：

• 戴尔·米利肯，芝华士兄弟公司高级消费者洞察经理
• 托马索·根纳里，高级分析顾问 –SKIM

专题讨论：统计学与机器学习在市场研究中的作用

机器学习颠覆了市场研究中传统统计技术的使用方式。企业和机构正在迅速适应这一新的分析范式——然而，关于何时应采用更传统的统计方法、何时应采用机器学习，目前仍存在诸多困惑。本次讨论将探讨：

• 在市场研究中，统计思维是否仍有其作用？
• 在什么情况下，简单的统计模型比复杂的机器学习解决方案更可取？
• 机器学习是否应该成为市场研究机构分析团队中不可或缺的工具？
• 我们该如何培养市场研究领域的新一代分析师和数据科学家？我们需要重点培养哪些核心技能？

日期和时间：2019年2月28日 15:20
主持人：

科林·邦恩，Boxclever 定制分析业务董事总经理

与会嘉宾：

• Aji Ghose，Sky研究与分析主管
• 贝桑·布莱克利，Honeycomb 总监
• 托马索·根纳里，高级分析顾问 –SKIM