Como os insights iniciais do público reduzem o fracasso da inovação
Aprenda como entender os hábitos do público primeiro evita falhas dispendiosas de inovação e dá às empresas uma vantagem estratégica em tempos de incerteza.
Temos o orgulho de compartilhar que uma equipe de cinco dos nossos melhores e mais brilhantes profissionais foi selecionada como finalista do Prêmio ESOMAR Corporate Young Professional com sua história sobre o desenvolvimento e a medição do impacto da disrupção causada pela geração do milênio. Juntamente com as outras cinco equipes finalistas, eles apresentaram sua pesquisa no palco principal do próximo Congresso da ESOMAR de 2016.
Parabenizamos o vencedor do Prêmio CYP, Alexander Wheatley, da Lightspeed UK, por sua história "Head or Heart - The conflicts of political polling" (Cabeça ou coração - Os conflitos das pesquisas políticas). Além disso, realizamos um workshop e conduzimos um teste de reclamações no Google Cardboard na conferência sobre o desenvolvimento de mensagens de marketing eficazes no domingo, 18 de setembro.
A geração que muda o jogo: Como os Millennials estão revolucionando o mercado e o que sua marca pode fazer a respeito
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/the-gamechanging-generation-how-millennials-are-disrupting-the-market-and-what-your-brand-can-do-about-it
Sobre a apresentação
A geração do milênio está adotando novas tecnologias e mudando os comportamentos de compra, o que resulta em desafios que as marcas precisam enfrentar. Para entender a geração do milênio, foi necessário adaptar a abordagem da pesquisa: realizar a pesquisa em smartphones e, o que é mais importante, pedir à geração do milênio que respondesse de uma forma natural. Uma nova técnica de "swiping" foi usada para capturar reações mais implícitas e emocionais.
O estudo de caso concentrou-se no setor de telecomunicações, agora sob enorme pressão de mudanças de comportamento e concorrentes não convencionais. A pesquisa abordou o que a geração do milênio procura ao escolher um provedor de rede, a melhor maneira de falar com a geração do milênio e, em última análise, o que influencia a probabilidade de eles trocarem ou permanecerem com um provedor.
Membros da equipe finalista do CYP da SKIM
Prêmio do Programa Corporativo para Jovens
O Corporate Youth Programme Award é uma nova iniciativa em que jovens profissionais apresentam e são reconhecidos por pesquisas excepcionais, novas e criativas, focadas nas questões globais mais desafiadoras da atualidade, do ponto de vista da agência e do cliente. Esse prêmio apoia jovens talentos e demonstra o valor inestimável que os jovens pesquisadores têm para as empresas.
