Nos enorgullece anunciar que un equipo formado por cinco de nuestros mejores y más brillantes profesionales ha sido seleccionado como finalista del Premio ESOMAR al Joven Profesional Corporativocon su trabajo sobre el desarrollo y la medición del impacto de la disrupción impulsada por la generación millennial. Junto con los otros cinco equipos finalistas, presentaron su investigación en el escenario principal del próximo Congreso ESOMAR 2016.
Queremos felicitar calurosamente al ganador del Premio CYP, Alexander Wheatley, de Lightspeed UK , por su artículo «Head or Heart – The conflicts of political polling» (La cabeza o el corazón: los conflictos de las encuestas políticas). Además, el domingo 18 de septiembre, en el marco de la conferencia sobre el desarrollo de mensajes de marketing eficaces, organizamos un taller y llevamos a cabo una prueba de afirmaciones con Google Cardboard.
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/the-gamechanging-generation-how-millennials-are-disrupting-the-market-and-what-your-brand-can-do-about-it
Los millennials están adoptando nuevas tecnologías y cambiando sus hábitos de compra, lo que plantea retos que las marcas deben afrontar. Para comprender a los millennials fue necesario adaptar el enfoque de la investigación: realizar la encuesta a través de teléfonos inteligentes y, lo que es más importante, pedir a los millennials que respondieran de una forma que les resultara natural. Se utilizó una nueva técnicade «deslizamiento»para captar reacciones más implícitas y emocionales.
El estudio de caso se centró en el sector de las telecomunicaciones, que actualmente se enfrenta a una enorme presión debido a los cambios en los comportamientos de los usuarios y a la aparición de competidores poco convencionales. La investigación abordó qué buscan los millennials a la hora de elegir un proveedor de red, cuál es la mejor forma de dirigirse a ellos y, en última instancia, qué factores influyen en su probabilidad de cambiar de proveedor o de seguir con el mismo.
El Premio del Programa Corporativo para Jóvenes es una nueva iniciativa en la que los jóvenes profesionales dan a conocer sus trabajos de investigación —destacados, novedosos y creativos— centrados en los retos globales más apremiantes de la actualidad, tanto desde el punto de vista de la agencia como del cliente, y reciben reconocimiento por ellos. Este premio apoya a los jóvenes talentos y pone de manifiesto el inestimable valor que tienen los jóvenes investigadores para las empresas.
Descubre cómo una marca de cerveza consolidada optimizó sus decisiones en materia de precios y distribución para impulsar un crecimiento de dos dígitos en un mercado africano.
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