Qual Bites

在研究中，将定量与定性方法相结合，是一种能够全面回应研究目标的强有力方法。然而，受预算和时间限制的影响，加之通常优先考虑数据可靠性以确定最终方向，定性研究阶段有时会被忽视。

这往往导致人们侧重于定量研究方法，并在问卷中加入少量开放式问题。这种方法旨在涵盖各项研究目标，同时更深入地阐明推动受访者作出选择的“原因”。

然而，根据经验，开放式问题往往被附加在原本就很冗长的调查问卷末尾。这会导致受访者产生疲劳感，参与度降低，且缺乏动力去提供超出最低要求的内容。

这一挑战引发了一些问题：

• 有没有办法在保持定量研究的规模、速度和成本的同时，捕捉到定性研究的深度？
• 我们如何将定性研究的探索性与定量研究的灵活性相结合？
• 我们如何在这两种方法的交汇处进行创新？

Qual Bites：一种经济高效的解决方案，可在定量规模和速度下获取受定性研究启发的反馈

“Qual Bite” 是一项仅包含三个关键开放式问题的调查，通过邀请受访者用自己的话（文字或语音）讲述故事或回应情境，从而揭示消费者的背景、思维过程及联想。

为了确保您能够精准触达目标受众并收集到广泛的反馈，我们将根据客户确定的规模和范围，向经过预筛选的大型受访者群体发送这些问题。

Qual Bites 能为您带来什么

• 快速灵活：设置简便，1-2天内即可获得大量反馈，为定量研究提供有力补充  
• 更深入且富有洞见的回答：与典型的开放式问题相比，您获得的回答平均每名参与者使用的词汇量增加了148%，涉及的主题数量增加了2.7个  
• 通过发人深省的原话和故事，更深入地探究背后的原因 
• 一种收集特定主题领域内更多消费者语言的方法 
• 可以发送给更广泛的受众/获得更大规模的反馈

您可以将Qual Bites方法论作为生成/测试宣传语以及开展创新工作的起点。通过识别消费者自然而然使用的语言和主题，您可以构思创新的宣传语，或帮助理解某条宣传语为何表现优异或欠佳。

您还可以将其用于使用习惯与态度调研，从而快速识别产品、服务或品类所面临的各种诱因、驱动因素和障碍。