Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
Temos orgulho de anunciar que uma equipe composta por cinco dos nossos melhores e mais brilhantes profissionais foi selecionada como finalista do Prêmio ESOMAR para Jovens Profissionais Corporativoscom sua história sobre o desenvolvimento e a medição do impacto da disrupção impulsionada pela geração Y. Juntamente com as outras cinco equipes finalistas, eles apresentaram sua pesquisa no palco principal do próximo Congresso da ESOMAR 2016.
Damos nossos sinceros parabéns ao vencedor do Prêmio CYP, Alexander Wheatley, da Lightspeed UK, por sua matéria “Head or Heart – Os conflitos das pesquisas políticas”. Além disso, realizamos um workshop e um teste de verificação de alegações no Google Cardboard durante a conferência sobre o desenvolvimento de mensagens de marketing eficazes, no domingo, 18 de setembro.
A geração que está mudando o jogo: como a geração Y está revolucionando o mercado e o que sua marca pode fazer a respeito
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/the-gamechanging-generation-how-millennials-are-disrupting-the-market-and-what-your-brand-can-do-about-it
Sobre a apresentação
A geração Y está adotando novas tecnologias e mudando seus comportamentos de compra, o que gera desafios que as marcas precisam enfrentar. Para compreender essa geração, foi necessário adaptar a abordagem da pesquisa: realizar a pesquisa em smartphones e, mais importante ainda, pedir que os membros da geração Y respondessem de uma forma que lhes fosse natural. Uma nova técnicade “deslizar”foi utilizada para captar reações mais implícitas e emocionais.
O estudo de caso teve como foco o setor de telecomunicações, que atualmente enfrenta uma enorme pressão decorrente de mudanças de comportamento e de concorrentes não convencionais. A pesquisa abordou o que a geração Y procura ao escolher uma operadora de telefonia móvel, a melhor maneira de se comunicar com essa geração e, por fim, o que influencia sua propensão a mudar de operadora ou permanecer com a mesma.
SKIMOs membros da equipe finalista do CYP
Prêmio do Programa Juvenil Corporativo
O Prêmio Corporate Youth Programme é uma nova iniciativa na qual jovens profissionais apresentam e são reconhecidos por pesquisas excepcionais, inovadoras e criativas, focadas nas questões globais mais desafiadoras da atualidade — tanto do ponto de vista da agência quanto do cliente. Esse prêmio apoia jovens talentos e demonstra o quanto os jovens pesquisadores são inestimáveis para as empresas.
